Tag Archives: Alternative

Lepa vest iz Kana

Sa Kanskog festivala advertajzinga, stižu nam vrlo lepe vesti. Regionalni ogranak McCann Ericsona koji posluje u Makedoniji dobio je Zlatnog lava za kampanju za podizanje javne svesti o raku testisa pod nazivom “Proveri ih”. Nagrada je dobijena u podkategoriji “Best Use of Ambient Media: Small Scale”, u okviru kategorije Media Lions.

Kampanja za podizanje svesti o raku testisa, u proteklom periodu bila je veoma zapažena i osvojila je značajne nagrade na svetskim festivalima: uži izbor na Golden Drum, kao i nagradu publike van oficijalne konkurencije,  zlatnu nagradu na Golden Hammer festivalu, kao i zlato na Medijskom festival u Valensiji.

Kanski festival se završava za par dana, kada ću ovde objaviti i nekoliko odabranih pobedničkih kampanja.

Gillette-ova iPhone aplikacija

Potrošači vole besplatne stvari, svejedno da li one imaju bilo kakvu ozbiljnu svrhu. Gillette se je stoga vlasnicima iPhone mobilnih telefona ponudio besplatnu aplikaciju uArt, koja funkcionise tako što uslikate sebe ili svoje prijatelje, dodate im jednu od vise vrsta brade, i onda je fazonirate prstom koristeci blagodeti touch screen-a.

Ovaj način neposrednog pristupa potrošačima je gotovo potpuno neiskorišćen u nasoj zemlji. Činjenica da se kod nas iPhone i dalje ne može legalno kupiti ne treba služiti kao izgovor, jer je Java aplikacije moguće pokrenuti na skoro svim mobilnim telefonima proizvedenim nekoliko godina unazad. Evidentna je i sve veća popularnost Symbian telefona (npr. Nokie E i N serije), koje nude još veće mogućnosti nego programi pisani u Javi. Deo krivice je i na programerima, koji mogu uz samo malo truda otkinuti parče promotivnog budžeta velikih kompanija. Dakle mogućnosti su tu, treba ih samo iskoristiti.

WiFi u službi marketinga

Evo jedne teme koja već duze zaokuplja moju pažnju, prvenstveno svojom neiskorišćenošću u našoj zemlji. Wireless mreže su nešto što nas definitivno okružuje, na prometnijim mestima se neretko pronalazi i više od desetak njih. Svaka od njih krije određeni oglašivački potencijal, samo je potrebno odgovarajuće podesiti mrežu, i ‘voila’, evo još jednog alata kojim možete poslati potencijalnim potrošačima poruku, servirati im baner dok surfuju po vašim radio talasima, preusmeriti ih na vaš home page, ili nešto slično.

Prvi put sam u praksi video ovaj tip oglašavanja u Kotorskoj marini, gde su ‘putnici namernici’ mogli izabrati wifi hot spot jednog obližnjeg restorana. Naizgled otvorena mreža, nudila je besplatan surf solidnom brzinom ljudima koji su tu uplovili svojim jahtama ili jedrilicama, ili onima koji su se samo šetali marinom. Konekcija bi se svakih 5-10 minuta bila presecana preusmeravanjem na home page restorana, gde se na mapi mogla videti njegova lokacija, zatim njegov opis sa slikama i karakteristikama menija. Da bi se surfovanje nastavilo bilo je potrebno kliknuti na dugme ‘continue’, ili ukucati username i pass za konekciju neometanu prekidima. Odmah mi se svideo ovaj način promocije restorana, jer je svima (ne samo potencijalnim potrošačima) nudio određenu vrednost, a opet je postojala i određena segmentacija, jer, gledano sa marketinškog aspekta, za restoran ipak više vrede ljudi koji obitavaju u marini od uobičajenog demografskog proseka koji šeta na ulicama.

Jedna od vrednosti ovakvog tipa oglašavanja je upravo ta što u startu nudi određenu vrstu segmentacije, na osnovu same lokacije potrošača, ili jednostavno što posedovanjem (i korišćenjem) nekog wireless uređaja (laptop, mobilni, ili neki drugi wifi gedžet) njih svrstava u neku napredniju ili finansijski sposobniju grupu. Cena može biti vrlo niska, jer uključuje wifi mrežu (i broadband internet konekciju) koja verovatno već postoji, i njeno podešavanje. Možete početi već sa promenom imena vaše wireless mreže u web adresu kompanije, slogan, telefon, ili nešto slično (tzv. SSID advertising). Ograničenje je 32 simbola, a ono se delimično može zaobići korišćenje access point-a koj ima mogućnost kreiranja virtuelnih AP-a, čime se prostor za vaše poruke multiplikuje.

Navešću još nekoliko inostranih primera korišćenja ovog tipa marketing komunikacije sa potrošačima:

Germanwings je na nekim aerodromima sa kojih leti instalirao hot spotove nazvanim tako da reklamiraju njihove ponude letova sa tih aerodroma (npr. Ibiza from 19,99 Euro). Kada se putnik konektuje na neki od njih, pored mogućnosti za besplatno surfovanje,  automatski mu se otvara i stranica sa više infa o datoj ponudi i mogućnosti da bukira taj let.

Continue reading

Spankvertising

Evo jedne podloge za reklamu za koju se sigurno može reći da podiže ‘brand awarness’ reklamirane marke, i ostaje duze u mislima posmatrača… :)

Sofia Valentine, poznata Holandska porno glumica, je za vreme S&M žurki koristila specijalno napravljeni bič (mislim da je ovo najpribližnija reč), i ostavljala reklamu za MASSAD, ‘najstariji sado-mazo magazin u Holandiji’, po zadnjicama posetioca. Uzevši u obzir ko je ciljna grupa ovog časopisa, smatram da je izbor medijuma i načina plasiranja reklame savršen. :)

Wonderbra, 3. deo

Na ulicama Londona je pre desetak dana postavljen bilbord koji je odmah počeo da stvara saobraćajnu gužvu oko sebe. U pitanju je nova kampanja za Wonderbra liniju ‘D-G’, za koju se slikalo oko hiljadu pripadnica lepšeg pola iz Britanije, pa je jasno šta to stvara gužvu. A za one koje žele da sve to pogledaju izbliza, tu je ovaj sajt.

Sledi još par novijih reklama za Wonderbra (uz već objavljene, ovde i ovde):

Agency: Publicis, Frankfurt

Continue reading

Tovar iz Hrvatske

Klub dizača tegova ‘Metalac’ iz Hrvatske je napravio zanimljivu gerila reklamu na jednoj od zagrebačkih ulica. Porukom ‘Misliš da možeš?’ provocirali su prolaznike da pokušaju da dignu težinu od 40ak kilograma, što je bilo nemoguće zbog čeličnih šrafova, kojima su tegovi bili pričvršćeni za trotoar. Kažu da su ovi tegovi bili poprilična atrakcija jedno vreme, pogotovo fotografima i njihovim maštovitim modelima, i da su duplirali broj prijavljenih članova kluba za nekoliko nedelja.

Za reklamu je zaslužna agencija Luminus Creative iz Zagreba.

Widget za odvikavanje od pušenja

Allen Carr Centar za odvikavanje od pušenja postoji u Srbiji već više od godinu dana, a za to vreme je kroz njega prošlo oko 500 osoba, uz vrlo visoku uspešnost od 90%. Metoda se zasniva na kognitivno- bihejviranoj terapiji i traje pet sati, a njihova samouverenost u njen uspeh se ogleda u tromesečnoj garanciji, koja vam obezbeđuje povraćaj novca ukoliko ponovo počnete da pušite u pomenutom roku.

Vrlo zanimljiva stvar kod ovog centra je način promocije koji su izabrali, i zbog čega su se i našli na stranicama ovog bloga. U pitanju je widget za vaš desktop, čija je namena  da sve koji to žele zabavi, informiše i podrži u odluci da postanu ili ostanu nepušači.

Pušačka verzija upoznaje korisnike sa činjenicama o pušenju dok svojim vizuelnim rešenjem asocira na opasnosti koje duvanski dim nosi. U pravilinim vremenskim razmacima widget plasira motivacione poruke koje negiraju uobičajene predrasude o prestanku pušenja koje su osnovni razlog teškog odvikavanja pojedinih osoba od ove bolesti zavisnosti.

Nepušačka verzija dizajnirana je vedrije i lepršavije. Kao poseban poklon nepušači dobijaju različite dizajne widgeta prilagođene godišnjim dobima koja se automatski smenjuju. Pored toga tu su i motivacione poruke koje su prilagođene nepušačima. Poznato je, naime da dugo po prestanku fizičke zavisnosti od nikotina veliki broj pušača i dalje čezne za cigaretom. Trajanje čežnje je posledica psihološke zavisnosti, koju metod Allen Carr, uspešno otklanja.

Instalacija je brza i laka i ne traži nikakve posebne uslove za rad. Kada se instalacija završi restartovaće se računar.  Pre nego što instalacija  aktivira neophodno je snimiti dokumente koji se trenutno rade. Da bi se widget isključio treba držati na tastaturi pritisnuto Ctrl i kliknitu na njega desnim tasterom miša. Uklanja se kao i svaki drugi softver.

Continue reading

Reklame u javnim WC-ima (2)

Nastavak već započete teme o promociji korišćenjem javnih toaleta.

Primer iz Nemačke, posteri za Comedy Central postavljani su iznad pisoara sa porukom “Not a moment without comedy. Comedy Central.”

Advertising Agency: Kempertrautmann, Germany

Video telefoniranje se može reklamirati i na ovaj način:

Agency: Publicis Toronto, Canada.

Continue reading

Reklame u javnim WC-ima (1)

Evo malo dužeg posta u kome ću vam pokazati puno zanimljivih advertising ideja koje vezuje jedna stvar, a to je kreativno korišćenje javnih toaleta. Ovo je prvi deo, za par dana sledi nastavak. Za početak, reklama za šou “Sexy camera” koji se prikazivao na Foxu:

Advertising Agency: AM-NEWTON21, Italy
O reklamama na sušačima za ruke sam već pisao ovde, a držači papira se mogu iskoristiti u istu svrhu (ovoga puta se ukazuje na očuvanje šuma):

Axe se ne može izostaviti kada su u pitanju malo neobičnije reklame (neki prethodni primeri), pa evo još par toalet varijanti:

Agency: Lowe Ginkgo, Uruguay

Agency: Lowe, Belgium

Continue reading