Pali iz Srbije ili ostani sa priznatom diplomom!

Sponozorisani tekst

Priča o „odlivu mozgova“ iz Srbije je stara već nekoliko decenija, a prošle godine smo pali na još lošije mesto, 136. od ukupno 139 zemalja. Prošle godine, iza Srbije su ostale jedino sledeće zemlje: Svazilend, BiH i Kirgizija.

Možda je upravo zbog toga cela kampanja pod sloganom „Šta ćeš ovde? Završi XXX i pali!“ izazvala toliko negativnih komentara i reakcija. Sada su promenili priču i pozivaju studente da studiraju i da se vrate u Srbiju. Ali i dalje nije jasno ko gde treba da studira i gde da ide ili da se vrati posle toga.

London school of commerce Beograd - MBA Studije

Sa druge strane, i na našu sreću počele su da se pojavljuju škole koje nam donose znanje i važeće diplome upravo u našu zemlju. Prva je to uradila „London School of Commerce“. Tačnije, u pitanju su MBA studije u Beogradu čiji program je identičan sa britanskim programom, predavanja vode predavači sa britanskog univerziteta, a ista se održavaju u komfornim prostorijama na Novom Beogradu.

Dakle, prednosti koje nam oni donose su:

  • Akreditovana, britanska univerzitetska diploma
  • Internacionalno priznat MBA program
  • Isplativost
  • Ubrzan i part time program
  • Sticanje diplome pod parolom „Upiši lokalno – studiraj globalno“
  • Mogućnost plaćanja školarine u rate

“Mi smo britanski fakultet koji je došao u Srbiju, kako ljudi ne bi morali da idu van nje da stiču dalje znanje. Razumeli smo da tržište želi nešto ovde i da je ljudima preko glave toga da moraju da idu u inostranstvo ako hoće da dobiju neko pristojno kvalitetno obrazovanje. Upravo iz tog razloga smo mi to obrazovanje doveli njima, i to po veoma pristupačnoj ceni, a ideja nam je da ljudi ostaju ovde – a ipak da budu kvalifikovani, stručni i pripremljeni za posao. “, navode ljudi iz menadžmenta ovih studija.

Pored klasičnih MBA studija, London School of Commerce od oktobra nudi osnovne studije iz biznisa i menadžmenta kao i MBA for Executives.

Upis na MBA studije se odvija kontinuirano, a program se moze započeti od svakog modula, odnosno na svakih 6 nedelja. Trenutno je ponuđena promotivna cena od 3,450 EUR.

Za dalje informacije o svim programima, posetite sajt http://www.lsc.edu.rs/mbabelgrade

 

Kako je nekada izgledalo oglašavanje?

Pre par nedelja je na sajtu Vintage Ad Browser osvanula impresivna kolekcija starih reklama i oglasa. Ova virtuelna marketing antikvarnica nudi preko 100 hiljada različitih reklamnih ostvarenja starih i po 150 godina. Sajt je lepo tagovan, podeljen po kategorijama i spreman za pretraživanje. Ovde na primer možete pratiti razvoj Coca Colinih marketing strategija od 1905. do sada, ili zaviriti u vojnu propagandu drugog svetskog rata.

Stara reklama za cigarete

Sajt vam može poslužiti kao inspiracija za neki retro-orijentisani dizajn, reklamni slogan, ili  tipografiju. Možete pratiti transformaciju propagandnih poruka na prelazu iz proizvodne u eru masovnog marketinga, ali i uočiti konstantnost marketing apela na primarne okidače ljudskih akcija (seks, strah, pripadanje zajednici, socijalni rang…). Ova kolekcija je dragocena i sa istorijskog aspekta, otkrivajući postepenu promenu duboko ukorenjenih stavova i običaja (rasizamuticaj duvana na zdravlje,načina ulepšavanja, itd.).

Kondomi – samo za hrabre

Kondomi sa voćnim ukusima nisu niti nova, niti preterano popularna niša u ovoj industriji. Međutim, proizvođači kondoma se ne predaju, s vremena na vreme podsećaju potrošače na ovu na egzoticnu opciju, najčešće kroz ovakve blesave vrste humora. Ko zna, možda ovako privuku i neke SM (ne, ovog puta ne mislim na Social Media) fanove.  Dakle, srećno sa novim kondomima, usput pripazite na  obožavateljke voćnih salata… ;)

Condomi – Tastes like real fruit

Continue reading

Čokoladni PR

Male porodične firme i prodavnice se retko odlučuju za otiskivanje u vode ozbiljnog marketinga, dok odnosi s javnošću najčešće za njih predstavljaju opasnu teritoriju na koju je bolje ne ulaziti (pogotovo kada se uzme u obzir česta i skupa ovdašnja medijska praksa “ja tebi platim oglas, ti gurneš i jedan PR tekst pride”). Marketing napori se uglavnom zaustavljaju na oglašavanju štampanjem  promotivnih flajera i kesa, uz poneku reklamicu na lokalnom radiju i novinama. Ipak,  primeri kako se PR može upotrebiti za besplatnu promociju jedne male porodične manufakture ipak postoje, koristeći suštinu odnosa s javnošću, pričanje zanimljive priče koju će mediji prihvatiti i proslediti. Predstavljam vam jedan čokoladni case study.

Čokolaterija San Marina postoji od 2005. godine, kao mala porodična prodavnica u kojoj se ljubav prema čokoladi ručno pretvara u više od 80 vrsta slatkih poslastica. Međutim, i na ovom tržištu se stvorila ozbiljna konkurencija, pa kvalitet više ne može biti odlučujući faktor koji utiče na prodaju. Ove godine su vlasnici konačno shvatili da je i jednoj ovako maloj firmi potrebna osoba koja će voditi promotivne aktivnosti. Na to mesto je došla Merima Krstić, a jedna od njenih prvih akcija bila je lansiranje konkursa na Infostudu kojim se tražio “degustator čokolade”. Ovaj jednostavni i lepo formulisan oglas pokrenuo je pravu lavinu medijskih objava sa temom ‘Najslađeg posla na svetu”. Ako koristimo sistem merenja PR efekata analogijom sa plaćenim oglašavanjem, jasno je da je ova kampanja imala neverovatan ROI, uzevši u obzir članke u Nedeljnom Telegrafu, Kuriru, Blic Ženi, Hello-u, Politici, Ekonometru, Glasu Javnosti, Frankfurtske vestima… Kada se na to dodaju i reportaže emitovane na dnevnicima RTS-a, Pinka, B92, TV Avali, shvata se ogromni domet koji je imala ova akcija.

Continue reading

Kratak Kurs Tehnologije Brendinga

Brending je već godinama u vrhu buzz-wordova domaćih marketing i ostalih menadžera. Njeno značenje često sažima sva ostala znanja iz oblasti marketinga, a još češće ne znači praktično ništa, jer se koristi kako bi se tekst marketing ponude obogatio ‘trendy’ terminom, i tako ubedio nesrećni naručilac oglašivačkih usluga.

Ovih danas sam naleteo na zanimljiv kurs na temu brandinga, koji bar ne papiru razlikuje od većine drugih kurseva i seminara, pre svega temama koje obradjuje, iskustvom predavača, i interaktivnošću koju obećava. Da ne bih parafrazirao već napisano, evo o čemu se ovde radi:

Kratak Kurs Tehnologije Brendinga

Možete se prijaviti preko ovog PDF-a.

Veličina nije važna, bar kada je o online reklamnim formatima reč

Juče su objavljeni rezultati Dynamic Logic-ovog istraživanja na temu efektivnosti online reklamnih formata. Ono dokazuje neke na prvi pogled nelogične stvari, da su baneri manjeg formata (npr. 234×60 i 180×150) efektivniji od većih i skupljih formata (npt Skyscrapera 120×600 i Leaderboardova 728×90). Rekoh, na prvi pogled, jer dosta nas zna po sopstvenim navikama u surfovanju da najveće formate mozak prvo registruje kao nepotrebne informacije, i jednostavno ne percipira (fenomen nazvan banner slepilo). Oni često uokviruju sadržaj koristan za posetioca, i time sebe isključuju iz glavnog polja percepcije posmatrača. Iz ovoga proističe jedna od glavnih prednosti manjih banera, jer se oni često nalaze integrisani u tekst i tako privlače mnogo veću pažnju. Ovo istraživanje je vršeno u prethodne 3 godine, pa u njega nisu uključeni neki od novih formata banera, pa ga zato treba uzeti sa rezervom. Jos neke interpretacije rezultata ove studije, zajedno sa ponekim savetom za online kampanje, možete pročitati i na AdAge-u.

10 najuticajnijih reklamnih slogana

Tagline Guru je objavio listu najuticajnijih reklamnih slogana, napravljenu anketiranje više od sto profesionalaca iz oblasti marketinga, oglašavanja i brendinga. Evo prvih deset, a ostatak možete pogledati ovde:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board

2. Don’t leave home without it. (1975) American Express

3. Just do it. (1988) Nike

4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s

5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance

6. Think different. (1998) Apple Computer

7. We try harder. (1962) Avis

8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite

9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies

10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956)Timex

Ukoliko ste propustili, ovde je već objavljeno kako nastaju neki popularni slogani.

Lepa vest iz Kana

Sa Kanskog festivala advertajzinga, stižu nam vrlo lepe vesti. Regionalni ogranak McCann Ericsona koji posluje u Makedoniji dobio je Zlatnog lava za kampanju za podizanje javne svesti o raku testisa pod nazivom “Proveri ih”. Nagrada je dobijena u podkategoriji “Best Use of Ambient Media: Small Scale”, u okviru kategorije Media Lions.

Kampanja za podizanje svesti o raku testisa, u proteklom periodu bila je veoma zapažena i osvojila je značajne nagrade na svetskim festivalima: uži izbor na Golden Drum, kao i nagradu publike van oficijalne konkurencije,  zlatnu nagradu na Golden Hammer festivalu, kao i zlato na Medijskom festival u Valensiji.

Kanski festival se završava za par dana, kada ću ovde objaviti i nekoliko odabranih pobedničkih kampanja.

Reklamiranje nacionalnog domena pomoću sexa?

Još jedan biser RNIDS-a, registra nacionalnog .RS domena, koji očigledno misle da abnormalno visoke cene registracije nisu dovoljan korak u (de)popularizaciji domaćeg domena, već se tome mora dodati i nakaradno smišljena kampanja. Blogowski je to po običaju ispratio svojim mišljenjem, a diskusije na ovu temu možete pročitati na forumima Elitesecurity i Devprotalk.