Win Win Blog

Pre par nedelja je na sajtu Vintage Ad Browser osvanula impresivna kolekcija starih reklama i oglasa. Ova virtuelna marketing antikvarnica nudi preko 100 hiljada različitih reklamnih ostvarenja starih i po 150 godina. Sajt je lepo tagovan, podeljen po kategorijama i spreman za pretraživanje. Ovde na primer možete pratiti razvoj Coca Colinih marketing strategija od 1905. do sada, ili zaviriti u vojnu propagandu drugog svetskog rata.

Sajt vam može poslužiti kao inspiracija za neki retro-orijentisani dizajn, reklamni slogan, ili  tipografiju. Možete pratiti transformaciju propagandnih poruka na prelazu iz proizvodne u eru masovnog marketinga, ali i uočiti konstantnost marketing apela na primarne okidače ljudskih akcija (seks, strah, pripadanje zajednici, socijalni rang…). Ova kolekcija je dragocena i sa istorijskog aspekta, otkrivajući postepenu promenu duboko ukorenjenih stavova i običaja (rasizam, uticaj duvana na zdravlje,načina ulepšavanja, itd.).

Kondomi sa voćnim ukusima nisu niti nova, niti preterano popularna niša u ovoj industriji. Međutim, proizvođači kondoma se ne predaju, s vremena na vreme podsećaju potrošače na ovu na egzoticnu opciju, najčešće kroz ovakve blesave vrste humora. Ko zna, možda ovako privuku i neke SM (ne, ovog puta ne mislim na Social Media) fanove.  Dakle, srećno sa novim kondomima, usput pripazite na  obožavateljke voćnih salata… ;)

Condomi – Tastes like real fruit

Pogledajte ostatak clanka »

Male porodične firme i prodavnice se retko odlučuju za otiskivanje u vode ozbiljnog marketinga, dok odnosi s javnošću najčešće za njih predstavljaju opasnu teritoriju na koju je bolje ne ulaziti (pogotovo kada se uzme u obzir česta i skupa ovdašnja medijska praksa “ja tebi platim oglas, ti gurneš i jedan PR tekst pride”). Marketing napori se uglavnom zaustavljaju na oglašavanju štampanjem  promotivnih flajera i kesa, uz poneku reklamicu na lokalnom radiju i novinama. Ipak,  primeri kako se PR može upotrebiti za besplatnu promociju jedne male porodične manufakture ipak postoje, koristeći suštinu odnosa s javnošću, pričanje zanimljive priče koju će mediji prihvatiti i proslediti. Predstavljam vam jedan čokoladni case study.

Čokolaterija San Marina postoji od 2005. godine, kao mala porodična prodavnica u kojoj se ljubav prema čokoladi ručno pretvara u više od 80 vrsta slatkih poslastica. Međutim, i na ovom tržištu se stvorila ozbiljna konkurencija, pa kvalitet više ne može biti odlučujući faktor koji utiče na prodaju. Ove godine su vlasnici konačno shvatili da je i jednoj ovako maloj firmi potrebna osoba koja će voditi promotivne aktivnosti. Na to mesto je došla Merima Krstić, a jedna od njenih prvih akcija bila je lansiranje konkursa na Infostudu kojim se tražio “degustator čokolade”. Ovaj jednostavni i lepo formulisan oglas pokrenuo je pravu lavinu medijskih objava sa temom ‘Najslađeg posla na svetu”. Ako koristimo sistem merenja PR efekata analogijom sa plaćenim oglašavanjem, jasno je da je ova kampanja imala neverovatan ROI, uzevši u obzir članke u Nedeljnom Telegrafu, Kuriru, Blic Ženi, Hello-u, Politici, Ekonometru, Glasu Javnosti, Frankfurtske vestima… Kada se na to dodaju i reportaže emitovane na dnevnicima RTS-a, Pinka, B92, TV Avali, shvata se ogromni domet koji je imala ova akcija.

Pogledajte ostatak clanka »

Brending je već godinama u vrhu buzz-wordova domaćih marketing i ostalih menadžera. Njeno značenje često sažima sva ostala znanja iz oblasti marketinga, a još češće ne znači praktično ništa, jer se koristi kako bi se tekst marketing ponude obogatio ‘trendy’ terminom, i tako ubedio nesrećni naručilac oglašivačkih usluga.

Ovih danas sam naleteo na zanimljiv kurs na temu brandinga, koji bar ne papiru razlikuje od većine drugih kurseva i seminara, pre svega temama koje obradjuje, iskustvom predavača, i interaktivnošću koju obećava. Da ne bih parafrazirao već napisano, evo o čemu se ovde radi:

Kratak Kurs Tehnologije Brendinga

Možete se prijaviti preko ovog PDF-a.

Juče su objavljeni rezultati Dynamic Logic-ovog istraživanja na temu efektivnosti online reklamnih formata. Ono dokazuje neke na prvi pogled nelogične stvari, da su baneri manjeg formata (npr. 234×60 i 180×150) efektivniji od većih i skupljih formata (npt Skyscrapera 120×600 i Leaderboardova 728×90). Rekoh, na prvi pogled, jer dosta nas zna po sopstvenim navikama u surfovanju da najveće formate mozak prvo registruje kao nepotrebne informacije, i jednostavno ne percipira (fenomen nazvan banner slepilo). Oni često uokviruju sadržaj koristan za posetioca, i time sebe isključuju iz glavnog polja percepcije posmatrača. Iz ovoga proističe jedna od glavnih prednosti manjih banera, jer se oni često nalaze integrisani u tekst i tako privlače mnogo veću pažnju. Ovo istraživanje je vršeno u prethodne 3 godine, pa u njega nisu uključeni neki od novih formata banera, pa ga zato treba uzeti sa rezervom. Jos neke interpretacije rezultata ove studije, zajedno sa ponekim savetom za online kampanje, možete pročitati i na AdAge-u.

Najveća svetska smotra advertising ostvarenja završena je juče, a ovde možete videti listu “Gran Prix” dobitnika:

Film Lions > Grand Prix

CAROUSEL / PHILIPS / PHILIPS CINEMA 21:9 / TRIBAL DDB AMSTERDAM, THE NETHERLANDS


Press Lions > Grand Prix Campaign

WRANGLER / WRANGLER / FRED & FARID Paris, FRANCE

Pogledajte ostatak clanka »

Tagline Guru je objavio listu najuticajnijih reklamnih slogana, napravljenu anketiranje više od sto profesionalaca iz oblasti marketinga, oglašavanja i brendinga. Evo prvih deset, a ostatak možete pogledati ovde:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board

2. Don’t leave home without it. (1975) American Express

3. Just do it. (1988) Nike

4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s

5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance

6. Think different. (1998) Apple Computer

7. We try harder. (1962) Avis

8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite

9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies

10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956)Timex

Ukoliko ste propustili, ovde je već objavljeno kako nastaju neki popularni slogani.