auris.jpgOvaj primer ‘blog-marketing’ kampanje dolazi nam iz komšijske Grčke. Toyota je za lansiranje Aurisa, novog hatchback modela, plasirala digitalnu kampanju koja se pre svega oslanjala na blog-zajednicu, sa ciljem da aktivno angažuje potencijalne potrošače, poveća broj zahteva za test-vožnjama, i naravno, poveća prodaju.

Za kampanju je bila zadužena agencija OgilvyOne Athens, koja ju je sprovela u web 2.0 maniru, ostavljajući korisnicima najveći deo priče i promocije novog modela. Grčki blogeri su pozvani da testiraju auto u periodu od nedelju dana, i zatim da prenesu utiske na svojim blogovima. Sve ove priče su bile agregirane na centralnom blogu, na adresi www.aurisblog.gr. Pored toga, javnost je bila pozvana putem banera na drugim sajtovima da se prijavi za test vožnju, uz nagradnu igru u kojoj je mogao da se dobije vikend u hotelu sa 4*, sa Aurisom na raspolaganju.

Kampanja je trajala 10 nedelja, a primljeno je 85 zahteva blogera. Posle selekcije odabrano je njih 15, što je rezultiralo u 55 napisanih postova koji su uglavnom uključivali slike i video klipove (blogeri su dobijali i kameru na korišćenje). Napisano je i 175 komentara.

Auris blog je imao 52000 poseta od 41000 jedinstvenih posetioca, a stopa odziva na banere je bila 4.75%. Što je najvažnije, preko neta je primljeno oko 2000 zahteva za test vožnju, što je polovina od ukupnog broja zahteva koji su primljeni kroz sve komunikacione kanale (telefon, saloni automobila, promocije, različiti eventi)

Pogledajte i ovo: