Win Win Blog

Seks prodaje…

Ratko — Mon, 15 Dec 2008 21:14:05 +0000

Nemam puno vremena, ali sre?om ovu reklamu nije potrebno puno obja?njavati. Ga?a one primalne instinkte, i tu nema mnogo pri?e. Ukratko, stotinak devojaka u toplesu ska?e padobranom. I na neki na?in poku?ava da vam uvali ve? ma?inu za 4999 DKK. Skok je uspeo (bar je izmontirano da tako izgleda), a i prodaja ima dobrih ?ansi, jer ne zaboravimo jedno od najstarijih advertajzing pravila, koliko god ono bilo seksisti?ko: sex sells.

A valja i pomenuti komentar Majkl Aringtona na ovaj spot: Quite Simply The Best Commercial Ever Made. :)

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Bullet time na Toshiba na?in

Ratko — Tue, 09 Dec 2008 15:03:27 +0000

Jedna od najva?nijih inovacija koju je film Matrix uneo u sedmu umetnost je takozvani efekat ‘Bullet Time‘, kasnije ekspoloatisan u mnogim drugim filmovima i igrama. Agencija Grey iz Londona, za Toshibu je uradila spot koji, koliko se zasniva na ovom efektu, toliko je i inovativan, pa se slobodno mo?e nazvati Bullet Time 2.0. Iako se sve to moglo lak?e izvesti ?istom 3d animacijom, i potpuno kompjuterski generisanim ljudima (uz pribli?no isti kvalitet), ekipa iz Grey-a je bila svesna publiciteta koji ?e izazvati jednominutni reklamni spot ra?en sa 200 kamera i ?ivim ljudima. pri ?emu je snimljeno 20 terabajta materijala, procesiranog 336 sati. Pogledajte o ?emu se radi:

Reklamira se nova Toshibina lnija proizvoda (TV, laptopovi i DVD-i) koji vr?e automatsko konvertovanje snimaka ni?ih rezolucija u ne?to ?to bi trebalo da li?i na HD. Spot je snimljen tako ?to je, posle pa?ljivog planiranja i ura?enog 3d modela, svaka pojedina?na osoba snmljena sa svih 200 kamera, a zatim su ti snimci pretvarani u jedan od 360 stepeni, i uklapani sa ostalim glumcima. Koga vi?e zanima, ovde je i “The makin of” klip.

Za par dana, ovde ?ete mo?i pro?itati o jo? jednoj reklamnoj implementaciji ovog efekta, koja ga pribli?ava zaljubljenim prolaznicima jednog Njujor?kog parka…

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Minakva - Telefon

Ratko — Fri, 05 Dec 2008 10:11:28 +0000

Kao ?to je ovde ve? pomenuto, i na ovogodi?njoj no?i Reklamo?dera glasano je za najbolju reklamu, a pobednik je delo Leo Burnett-a, spot za Minakvu:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Brending na usta ulazi…

Ratko — Wed, 03 Dec 2008 20:26:49 +0000

…pogotovo kada je u pitanju promocija Jagermeister-a! :) Krcat prostor splava H2O je pro?log vikenda ugostio vrhunski promotivni doga?aj, na kome nije falilo ni doma?ih celebrity-ja, zgodnih promoterki koje su u svakom trenutku u blizini delile epruvete sa Jegerom, dobrog clubbing zvuka za koji je bio zadu?en DJ Lale, prigodno (i oskudno) odevenih plesa?ica, i pre svega, dobre zabave. I??ekujemo slede?u Jeger promociju…

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Anti-aids reklame

Ratko — Mon, 01 Dec 2008 19:18:44 +0000

Povodom 1. Decembra, dana borbe protiv side, prila?em nekoliko zanimljivih printova koje ?e vas verovatno naterati da se zamislite:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

No? Reklamo?dera - deveti put u Beogradu

Ratko — Thu, 27 Nov 2008 18:06:27 +0000

Reklamu mo?emo posmatrati kao fenomen koji nam poma?e u shvatanju dru?tva i njegovih rituala i procesa, prenose?i emocije, stavove autora, i pre svega propagandnu poruku. Ona se mo?e svojom kreativno??u uzdignuti sve do nivoa umetnosti. Me?utim, mnoge od nas re? reklama mo?e asocirati i na dosadne spotove koje nas prekidaju u gledanju omiljene serije ili nekog drugog TV programa, ili nas vremenski odvajaju od po?etka dugo i??ekivanog filma u bioskopu. Valja ipak uzeti u obzir da se one najkreativnije i najoriginalnije reklame ?esto i ne zavrte na TV stanicama, jer ne prenose poruku dovoljno ?irokom segmentu potro?a?a, zbog svoje smelosti,? zato ?to ne stimuli?u dovoljno na kupovinu, ili iz nekog drugog razloga. Takve se reklame ?esto mogu videti samo na festivalima advertajzinga, ili na sli?nim manifestacijama namenjenim uglavnom marketing profesionalcima. Za nas ostale, prilika da ih vidimo je No? Reklamo?dera sa 5 i po sati najzabavnijih, najraznovrsnijih i najsme?nijih reklamnih spotova, podeljenih u segmente poput automobilskih i fudbalskih reklama, naj-sexi spotova, propagandnih dela re?isera Wim Wenders-a i Ang Lee-ja, advertajzing panorama iz Hong Konga, Rusije, Pariza…

I ove godine MasterCard No? Reklamo?dera se odr?ava u Sava Centru, 4. i 5. decembra, sa po?etkom u 20.30. U Beogradu se odr?ava 9. put po redu, ovoga puta sa temom velikog sportskog doga?aja koji nas o?ekuje - Univerzijade 2009. Pored prikazivanja reklamnih spotova, bi?e dodelene i nagrade za najbolju doma?u reklamu, bilbord, non-profit kampanju, priznanja “Brand Srbija”, “Ambasador Reklamo?dera”, i specijalno priznanje ?Grand Slam” za doprinos razvoju advertajzinga u Srbij za Dragana Sakana, vlasnika agencije New Moment.

Za sve posetioce koji sa?uvaju svoje ulaznice ?e biti organizovan i parti u klubu Pastic, 6. decembra, gde ?e muziku pu?tati DJ Tomas Lakujer iz Francuske. Progla?enje pobednika i uru?enje nagrade publike za najbolju doma?u reklamu ?e biti odr?ano prve ve?eri manifestacije, a pet reklama za koje je publika glasala do danas i koje su u?le u finale su Pionirova “O, la la”, Prokredit banke “Potraga”, reklama Jelen piva “Stvarno va?ne stvari”, Dr?avne lutrija Srbije “Ogrebao sam Audi” i reklama Minakve “Telefon”. Glasanje za najbolju reklamu i bilbord je i dalje u toku na zvani?nom sajtu.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Janko Tipsarevi? i pa?teta Milica

Ratko — Wed, 26 Nov 2008 15:41:56 +0000

Posle Severine, evo jo? jedne prose?ne reklame sa poznatom li?no??u, kojoj taj epitet ‘prose?na’ verovatno mo?e biti i kompliment. Ovu reklamu ipak ne?to izdvaja. Malo upu?eniji ?e u la?nom fotoreporteru iz spota koji se dere “Janko, Janko” prepoznati autora ovog bloga. :)

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Mikro-sajt i njegove prednosti u promociji brenda

Ratko — Tue, 25 Nov 2008 16:01:40 +0000

Mikro-sajtovi predstavljaju web stranicu, ili vi?e njih, posebno specijalizovanu za odre?enu namenu, ?esto stvorenuza upotpunjavanje nekog drugog sajta. Su?tinski, to je grupa povezanih informacija, vizuelno lepo upakovanih (uz vrlo ?estu upotrebu Flash tehnologije), u potpunosti posve?ena nekom brendu, liniji proizvoda, kampanji, nagradnoj igri, specifi?nom proizvodu…

Prednosti i mogu?nosti mikro sajtova mogu biti:

Uska fokusiranost kao njihova osnovna premisa
Zasebna adresa mikro sajta mo?e biti vrlo pogodna stvar, pogotovo ako stekne odre?enu popularnost (i linkove sa drugih sajtova sa njom), ?ime ?e pomo?i u pove?anju pageranka glavnog sajta. Dakle, mogu biti vrlo koristan SEO alat.
Mogu?nost uske orijentacije na ‘lovljenje’ poseta puta optimizacije za odre?ene klju?ne re?i.
Imaju ve?u ‘viralnu’ mo? od standardnih sajtova, informacije o njima se lak?e ?ire pomo?u blogova, foruma, socijalnih mre?a…
Mogu?nost pra?enja vizuelnog koncepta korporativnog sajta, ili kreiranje potpuno novog dizajna ukoliko se ?elimo distancirati od uobi?ajenih asocijacija na neku kompaniju.
Interakcija sa posetiocima putem web aplikacija, igrica, itd.
Zbog svoje male veli?ine lak?e dr?i koncentraciju posetioca (najbolje stvari dolaze u malim pakovanjima :)
Poma?u u boljem pozicioniranju brenda proizvoda ili firme u mislima potro?a?a, jer, izme?u ostalog, demonstriraju ozbiljnost firme u promovisanju svojih proizvoda i usluga
Olak?ano ube?ivanje posetioca da ostave e-mail adresu ili neke druge podatke.
Prakti?no besplatno ispitivanje tr?i?ta postoje?ih i potencijalnih potro?a?a putem anketa koje mogu biti formulisane na razli?ite na?ine (iskustva sa proizvodom, problemi sa kojima se suo?avaju…)
Posetioci mogu biti stimulisani na gorepomenute akcije pute nagrada, kupona…
Mikro sajtovi kao sateliti glavnog sajta mogu pru?ati dublje informacije na odre?enu temu.
Vrlo su korisni u situacijama kada nije mogu?e u kratkom roku prilagoditi kompanijski sajt novoj poruci, kampanji, proizvodu ili sli?nom, drugim re?ima. Pove?anom fleksibilno??u omogu?avaju lak?e kreiranje integrisane marketing kampanje.
Manja cena produkcije zbog manjeg obima posla oko sajta.
Lak?e pra?enje pona?anja posetilaca na sajtu zbog manjeg broja stranica

Dobar deo ovih prednosti ostvaruje se tek kada se zadovolji odgovaraju?i kvalitet u produkciji mikro-sajta, stoga je klju?no pa?ljivo planiranje i produkcija kako se ove prednosti ne bi pretvorile u nedostatke. Valja napomenuti da postoji i termin Mini-sajt, ?ije zna?enje se naj?e??e koristi kao sinonim.

Neki od primera za sve ovo su: LG Prada, Levi’s Glam, Cisco, JetBlue, JaffoRid?a, Jelen Pivo, Plazma…

Kod nas su mikrosajtovi slabije zastupljeni, u skladu sa op?tim nivoom razvoja kori??enja interneta, ali valja pomenuti da se i tu stvari menjaju, kao ?to ste videli u gornjim primerima. Najnoviji mikro-sajt na na?em webu je zasluga McCann PR-a, a uradjen je za Garnier Pure liniju preparata. U pitanju je vrlo zanimljiv primer komuniciranja sa potro?a?ima preko neta, gde se kroz dvosmernu pri?u o grehovima koje ?ene ?ine prema svojoj ko?i, nudi re?enje u vidu Pure kolekcije.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Marketin?ki doga?aj godine - progla?enje najuspe?nijih i najboljih

Ratko — Wed, 19 Nov 2008 13:31:32 +0000

U petak, 14.11.2008. godine, organizovan je doga?aj pod pokroviteljstvom Privredne komore Srbije, a u organizaciji agencije Mark-planetak, izdava?a ?asopisa Taboo. Na njemu su dodeljene nagrade pod simboli?nim nazivom “Punom parom napred”, namenjene najboljim i najuspe?nijim firmama i pojedinacima iz oblasti marketinga u na?oj zemlji. Ova priznanja dodeljena su rangiranjem ostvarenih rezultata poslovanja primenom pet kriterijuma: ostvareni poslovni prihod u 2007. godini, bruto plate i nadoknade, ostvarena dobit (pre oporezivanja), ostvareni neto prihod ?revenue? i broj stalno zaposlenih radnika, dok su marketin?ka li?nost i doga?aj godine birani glasovima saveta suizdava?a ?asopisa TABOO.

Dobitnici nagrada su:

Agencija za marketin?ke komunikacije
SYNERGY LEO BURNETT
Agencija za marketin?ka i dru?tvena istra?ivanja
STRATEGIC MARKETING
Agencija za planiranje i zakup oglasnog
prostora
DIRECT MEDIA
Agencija za odnose sa javno??u
McCANN ERICKSON PUBLIC RELATIONS
Agencija za spoljno ogla?avanje
ALMA QUATTRO
Sajamska organizacija
BEOGRADSKI SAJAM
Specijalizovano preduze?e za privredne
i druge izlo?be
BEOEXPO SYSTEM
Marketin?ka li?nost godine
NOVAK ?OKOVI?
Marketin?ki doga?aj godine
Agencija PROFILE i dvodnevna
konferencija: Vrednost korporativnog
brenda u sektoru finansijskih
usluga:KAKO KREIRATI I UPRAVLJATI
POBEDNI?KOM BREND
STRATEGIJOM.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Severina u akciji :)

Ratko — Mon, 17 Nov 2008 14:14:30 +0000

Regionalna zvezda + svetski automobilski brend + apsolutno odsustvo kreativnosti = jo? jedan glup reklamni spot. Svejedno, opet ?e ve?ina vas pogledati ovu reklamu, pogotovo mu?ki deo posetilaca. :D

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Bad boys, bad boys, whatcha gonna do…

Ratko — Thu, 13 Nov 2008 16:45:19 +0000

U Vankuveru postoji policijski muzej, koji se reklamira kao ‘an arresting expirience’. :)

Pored toga ?to tvrde da su ‘prvi muzej policije u Vankuveru’, humor ne izostaje ni u njihovim print reklamama:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Ogla?avanje u medijima u 2008. godini

Ratko — Wed, 05 Nov 2008 18:05:38 +0000

Na ogla?avanje u medijima u 2008. godini potro?i?e se 206 miliona evra, a najvi?e novca slilo se u TV kase - ravno 113 miliona evra - ka?e za Biznis Darko Bro?i?, direktor agencije ?AGB Nielsen Media Research”.

Podaci do kojih je do?la ta agencija govore da je najvi?e novca potro?eno na ogla?avanje na televiziji - 113 miliona evra, potom u ?tampanim medijima - 54 miliona evra, na ogla?avanje na bilbordima i plakatima oti?lo je skoro 26 miliona evra, dok je cifra skromnija kad je re? o reklamiranju na radiju - devet miliona evra. Tako?e, u 2008. na ogla?avanje u bioskopima i putem interneta utro?i?e se ?etiri miliona evra.

Za ogla?avanje u medijima u Srbiji je u 2005. godini potro?eno 95 miliona evra, a u narednoj 2006. oti?lo je 20 miliona evra vi?e. U prethodnoj 2007. godini zabele?en je ogroman skok na 175 miliona evra. Za sada procene govore da ?e u 2008. godini medijsko tr?i?te u Srbiji biti ?te?ko” 206 miliona evra.

- Me?u pet najve?ih ogla?iva?a u Srbiji nalaze se kompanije ?Prokter i Gembl”, ?Koka-Kola”, provajder mobilne telefonije ?Vip”, ?Henkel” i jo? jedan mobilni provajder - ?Telenor” - ka?e Bro?i?.

Televizija sa najve?im brojem reklama je TV Pink, dok je drugo mesto zauzeo RTS. Bro?i? napominje da se pretpostavlja da po broju reklama iza Pinka sledi RTS, ?to obja?njava razlikom izme?u ogla?avanja na komercijalnim televizijama i javnom servisu.

- Komercijalne televizije imaju pravo na 12 minuta reklama u okviru jednog sata, dok je RTS-u, kao javnom servisu Srbije, na raspolaganju polovina tog vremena. Otuda i ne ?udi, po prirodi stvari, da se najvi?e reklama emituje upravo na komercijalnim televizijama, kako zbog pomenutog ograni?enja, tako i ?to javnom servisu jedne zemlje pripada i malo druga?ija uloga. Nakon ove dve televizije, slede ?B 92″, TV ?Fox”, pa svi ostali - ka?e Bro?i?.

On obja?njava da je Srbija u odnosu na zemlje u regionu vrlo sli?na u segmentu reklamiranja i da nikako ne stoji podatak, koji se pojavljivao u medijima, kako se u Hrvatskoj na marketing potro?i pet puta vi?e novca nego u Srbiji.

- Ako se pogleda situacija u regionu, Srbija je dosta sli?na sa ostalim zemljama. Naro?ito su sli?ne Srbija i Hrvatska, kao dva najja?a tr?i?ta, izuzimaju?i slovena?ko, koje pripada Evropskoj uniji, i gde su ?tampani mediji ispred televizije. Neke zemlje imaju ve?e bud?ete za print nego za televiziju, a primer je Nema?ka. U manje razvijenim zemljama vlada predominacija televizije, na koju odlazi blizu 80 odsto ukupnog bud?eta namenjenog reklamama. Kako se tr?i?ta razvijaju i raste koli?ina novca, u porastu su i drugi mediji, pre svega ?tampani mediji. To polako umanjuje udeo koji odlazi na televiziju. Hrvatsko tr?i?te jeste ve?e, grubo govore?i, za nekih 20 odsto. Ali, nikako ne stoji da se na marketing kod na?ih suseda potro?i pet puta vi?e - govori Bro?i?.

Teza da bud?eti za ogla?avanje zavise od ukupne politi?ke i ekonomske situacije u jednoj zemlji sasvim je logi?na, ka?e on, jer se na stabilnim tr?i?tima, koja su u razvoju, vi?e ula?e, dok je na onim sa nestabilnom politi?kom situacijom, gde su tr?i?ta u stagnaciji, bud?et za ogla?avanje daleko manji.

- Procene govore i da u narednim godinama na ogla?avanje na internetu ne?e oti?i vi?e od deset miliona evra, jer je u Srbiji internet u povoju. Svega 40 odsto populacije ima kontakt sa internetom, a oko deset odsto ima brzi internet, gde ogla?avanje jedino i ima smisla. Ta?no je da internet raste iz godine u godinu, ali dok ne dobije svoj puni zamah, ogla?avanje ?e biti relativno skromno - ka?e Darko Bro?i?, direktor agencije ?AGB Nielsen Media Research”.

Izvor: Biznis Novine

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Za sve internet zavisnike…

Ratko — Sun, 02 Nov 2008 23:17:41 +0000

U sveop?toj virtuelizaciji ljudskih kontakata i prelasku na neke elektronske varijante dru?enja, nije lo?e kada nas neko na ovakav na?in podseti na sve one trenutke koje gubimo provode?i vreme ispred ekrana, pa makar usput i poku?ao da nam proda pokoju ?vaku:

Reklame su deo kampanje ameri?kog proizvo?a?a ?vaka?ih guma Dentyne, ?iji je i sajt u istom duhu, jer nam ograni?ava vreme provedeno na njemu na 3 minuta. Ovde mo?ete skinuti i slike u ve?oj rezoluciji:

A tu je i video reklama.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Druga?ija kampanja protiv trave

Ratko — Tue, 28 Oct 2008 21:16:37 +0000

Ve?ina reklamnih kampanja protiv marihuane se zasniva na isticanju njenih negativnih efekata, poput razli?itih opasnosti po zdravlje. Uzev?i u obzir da su meta ovih kampanja uglavno tinejd?eri, koje ovakva upozorenja ne tangiraju previ?e, jer im se svi ti efekti ?ine previ?e daleko.

Ovakav, malo druga?iji koncept upozoravanja, malo vi?e obe?ava u smislu efektivnosti, jer cilja na neke racionalnije i ekonomski razumljivije posledice konzumiranja trave. A usput je i zabavan. :)

Agencija: McKinney

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

New Moment - uslu?ni procesi u marketing agenciji

Ratko — Sun, 26 Oct 2008 13:50:51 +0000

Evo jedne prezentacije od ?ijeg je pravljenja po?lo ve? dosta vremena, ali ?e se sasvim lepo uklopiti u tematiku ovog bloga. Deo je mnogo ?ireg grupnog seminarskog rada za predmet marketing usluga, sa temom o uslu?nim procesima koji se de?avaju pri isporuci vrednosti klijentima marketing agencije New Moment. Preporu?ujem download u ppt formatu (otvaranjem slideshare stranice), jer u njemu ima dodatnih bele?ki i dizajn nije izlomljen kao u web varijanti.

Usluzni procesi u agenciji New Moment

View SlideShare presentation or Upload your own.

Mali hint za sve koje prave prezentacije: nikada nemojte stavljati ovoliko teksta kojiko ih ima na par slajdova ovde, time previ?e kradete pa?nju publike od govornika, i koncentri?ete je na projekciju.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom