Tag Archives: Branding

Kratak Kurs Tehnologije Brendinga

Brending je već godinama u vrhu buzz-wordova domaćih marketing i ostalih menadžera. Njeno značenje često sažima sva ostala znanja iz oblasti marketinga, a još češće ne znači praktično ništa, jer se koristi kako bi se tekst marketing ponude obogatio ‘trendy’ terminom, i tako ubedio nesrećni naručilac oglašivačkih usluga.

Ovih danas sam naleteo na zanimljiv kurs na temu brandinga, koji bar ne papiru razlikuje od većine drugih kurseva i seminara, pre svega temama koje obradjuje, iskustvom predavača, i interaktivnošću koju obećava. Da ne bih parafrazirao već napisano, evo o čemu se ovde radi:

Kratak Kurs Tehnologije Brendinga

Možete se prijaviti preko ovog PDF-a.

10 najuticajnijih reklamnih slogana

Tagline Guru je objavio listu najuticajnijih reklamnih slogana, napravljenu anketiranje više od sto profesionalaca iz oblasti marketinga, oglašavanja i brendinga. Evo prvih deset, a ostatak možete pogledati ovde:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board

2. Don’t leave home without it. (1975) American Express

3. Just do it. (1988) Nike

4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s

5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance

6. Think different. (1998) Apple Computer

7. We try harder. (1962) Avis

8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite

9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies

10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956)Timex

Ukoliko ste propustili, ovde je već objavljeno kako nastaju neki popularni slogani.

Mikro-sajt i njegove prednosti u promociji brenda

Mikro-sajtovi predstavljaju web stranicu, ili više njih, posebno specijalizovanu za određenu namenu, često stvorenuza upotpunjavanje nekog drugog sajta. Suštinski, to je grupa povezanih informacija, vizuelno lepo upakovanih (uz vrlo čestu upotrebu Flash tehnologije), u potpunosti posvećena nekom brendu, liniji proizvoda, kampanji, nagradnoj igri, specifičnom proizvodu…

Prednosti i mogućnosti mikro sajtova mogu biti:

  • Uska fokusiranost kao njihova osnovna premisa
  • Zasebna adresa mikro sajta može biti vrlo pogodna stvar, pogotovo ako stekne određenu popularnost (i linkove sa drugih sajtova sa njom), čime će pomoći u povećanju pageranka glavnog sajta. Dakle, mogu biti vrlo koristan SEO alat.
  • Mogućnost uske orijentacije na ‘lovljenje’ poseta puta optimizacije za određene ključne reči.
  • Imaju veću ‘viralnu’ moć od standardnih sajtova, informacije o njima se lakše šire pomoću blogova, foruma, socijalnih mreža…
  • Mogućnost praćenja vizuelnog koncepta korporativnog sajta, ili kreiranje potpuno novog dizajna ukoliko se želimo distancirati od uobičajenih asocijacija na neku kompaniju.
  • Interakcija sa posetiocima putem web aplikacija, igrica, itd.
  • Zbog svoje male veličine lakše drži koncentraciju posetioca (najbolje stvari dolaze u malim pakovanjima :)
  • Pomažu u boljem pozicioniranju brenda proizvoda ili firme u mislima potrošača, jer, između ostalog, demonstriraju ozbiljnost firme u promovisanju svojih proizvoda i usluga
  • Olakšano ubeđivanje posetioca da ostave e-mail adresu ili neke druge podatke.
  • Praktično besplatno ispitivanje tržišta postojećih i potencijalnih potrošača putem anketa koje mogu biti formulisane na različite načine (iskustva sa proizvodom, problemi sa kojima se suočavaju…)
  • Posetioci mogu biti stimulisani na gorepomenute akcije pute nagrada, kupona…
  • Mikro sajtovi kao sateliti glavnog sajta mogu pružati dublje informacije na određenu temu.
  • Vrlo su korisni u situacijama kada nije moguće u kratkom roku prilagoditi kompanijski sajt novoj poruci, kampanji, proizvodu ili sličnom, drugim rečima. Povećanom fleksibilnošću omogućavaju lakše kreiranje integrisane marketing kampanje.
  • Manja cena produkcije zbog manjeg obima posla oko sajta.
  • Lakše praćenje ponašanja posetilaca na sajtu zbog manjeg broja stranica

Dobar deo ovih prednosti ostvaruje se tek kada se zadovolji odgovarajući kvalitet u produkciji mikro-sajta, stoga je ključno pažljivo planiranje i produkcija kako se ove prednosti ne bi pretvorile u nedostatke. Valja napomenuti da postoji i termin Mini-sajt, čije značenje se najčešće koristi kao sinonim.

Neki od primera za sve ovo su: LG Prada, Levi’s Glam, Cisco, JetBlue, JaffoRidža, Jelen Pivo, Plazma

Kod nas su mikrosajtovi slabije zastupljeni, u skladu sa opštim nivoom razvoja korišćenja interneta, ali valja pomenuti da se i tu stvari menjaju, kao što ste videli u gornjim primerima. Najnoviji mikro-sajt na našem webu je zasluga McCann PR-a, a uradjen je za Garnier Pure liniju preparata. U pitanju je vrlo zanimljiv primer komuniciranja sa potrošačima preko neta, gde se kroz dvosmernu priču o grehovima koje žene čine prema svojoj koži, nudi rešenje u vidu Pure kolekcije.

Brendovi u svakodnevnom životu…

… jedne Kanađanke. Jane, account u jednoj marketinškoj agenciji, napravila je zanimljiv timeline lične interakcije sa brendovima u toku jednog uobičajnog petka. Kliknite na sliku, kako bi se otvorio kompletan, jer kako dan ide on postaje interesantniji. Neke njene čitaoce je ovo inspirisalo da naprave i svoje grafike.

Ovo vas prosto natera da se zamislite koliki je u stvari uticaj brendova na našu svakodnevnicu, koliko god neki mislili da nisu zavisni od njih.

Super Bowl 2008 – reklame

Super Bowl nije samo veliko finale američkog fudbala, već i prilika za najveće kompanije da se još malo približe potrošačima putem posebno pripremanih i papreno skupih reklamnih spotova. Samo prikazivanje ovih spotova donosi TV kućama u proseku 2.7 miliona $ za 30 sekundni spot, što i nije puno obzirom da je ove godine događaj gledalo skoro 100 miliona ljudi. Hajp oko ovih reklama počinje nekoliko meseci ranije, po medijima se provlače priče koje firme će učestvovati, šta spremaju, pripremaju se posebne reklame kojima se reklamiraju predstojeće na Super Bowl-u, puštaju se mali preview-i onoga što nas čeka…

A kada se sve završi, slede iscrpne analize gledanosti, popularnosti i efektivnosti spotova. Prave se razne liste a najvažnija je USA Today’s Ad Meter (gde ih sve možete i pogledati). Poznati su slučajevi da su klijenti otkazivali saradnju sa marketing agencijama, jer ih ove nisu dovele u prvih 10 pomenute liste. Sve Super Bowl reklame možete videti još ovde i ovde.

Evo nekih reklama koje bih izdvojio:

Continue reading

Content, Life & Everything

Slučajno sam naleteo na promo klip agencije Redwood, na još jednu lepo ispričanu priču o sadašnjosti i budućnosti weba. Ova agencija se transformisala iz isključivo print orijentisane u multi-platformsku agenciju, a svoju kompetentnost na tom polju su pokazali ovim videom. Predviđaju da će uskoro svaki uređaj oko nas online (što baš i nije toliko sporno), i još jednom nas podsećaju na važnost sadržaja, i sve veću interaktivnost medija.

3 zanimljive prezentacije

Prva od njih je sa nedavno održanog Interactive Advertising Bureau foruma. U prezentaciji koja se zove ‘Mitovi o internetu i web 2.0 šansama’, italijanski bloger Marco Montemagno priča o mitovima koji se vrte oko termina Internet, mogućnostima i prednostima oglašavanja na njemu, blogovanju, a akcenat stavlja na socijalnu komponentu ove teme. Priča je dobro ispričana, neke činjenice su lepo povezane, pa vam preporučujem da pogledate ovu prezentaciju, uz preporuku da malo sačekate pre njenog puštanja ukoliko surfujete na 512Kbps ili manje, jer zahteva vrlo brzu vezu (bar 700-800 Kbps), pa je neophodno sačekati da se stvori određeni bafer.

Continue reading

Toyotin izazov blogerima iz Grčke

auris.jpgOvaj primer ‘blog-marketing’ kampanje dolazi nam iz komšijske Grčke. Toyota je za lansiranje Aurisa, novog hatchback modela, plasirala digitalnu kampanju koja se pre svega oslanjala na blog-zajednicu, sa ciljem da aktivno angažuje potencijalne potrošače, poveća broj zahteva za test-vožnjama, i naravno, poveća prodaju.

Za kampanju je bila zadužena agencija OgilvyOne Athens, koja ju je sprovela u web 2.0 maniru, ostavljajući korisnicima najveći deo priče i promocije novog modela. Grčki blogeri su pozvani da testiraju auto u periodu od nedelju dana, i zatim da prenesu utiske na svojim blogovima. Sve ove priče su bile agregirane na centralnom blogu, na adresi www.aurisblog.gr. Pored toga, javnost je bila pozvana putem banera na drugim sajtovima da se prijavi za test vožnju, uz nagradnu igru u kojoj je mogao da se dobije vikend u hotelu sa 4*, sa Aurisom na raspolaganju.

Kampanja je trajala 10 nedelja, a primljeno je 85 zahteva blogera. Posle selekcije odabrano je njih 15, što je rezultiralo u 55 napisanih postova koji su uglavnom uključivali slike i video klipove (blogeri su dobijali i kameru na korišćenje). Napisano je i 175 komentara.

Auris blog je imao 52000 poseta od 41000 jedinstvenih posetioca, a stopa odziva na banere je bila 4.75%. Što je najvažnije, preko neta je primljeno oko 2000 zahteva za test vožnju, što je polovina od ukupnog broja zahteva koji su primljeni kroz sve komunikacione kanale (telefon, saloni automobila, promocije, različiti eventi)

We don’t talk anymore…

Odlična parodija na raskide u holivudskim filmovima, u kojoj se ukazuje na neke aktuelne probleme na relaciji advertajzing – potrošači. Poruke je jasna: nije sve u tehnologiji, već u kvalitetu komunikacije. Potreba za ’1 na 1′ interakcijom nije mogla biti bolje ilustrovana…

I, zamislite, ovo je osmislio čovek koji radi za Microsoft… :)