‘Šta je ideja’ je podnaslov koji se nalazi me?u koricama knjige Dragana Sakana “Pretty woman”, a ispod njega je i jedna zanimljiva pri?ica. Puno puta je citirana, a originalno poti?e iz jednog godišnjeg izveštaja agencije “Saatchi & Saatchi”. U njoj, jedan od kreativaca agencije je idu?i na posao naleteo na slepog prosjaka koji je ispred sebe imao šešir i tablu sa natpisom ‘Ja sam slep’. Šešir je bio prazan. Kreativac je dopisao par re?i, i nastavio dalje. U povratku, nekoliko sati kasnije, zatekao je prosjaka sa punim šeširom para.

Na tabli je pisalo ‘Prole?e je, a ja sam slep’. U toj pri?i, sadržano je sve što ?ini profesiju advertajzinga: biznis (šešir je bio pun), umetnost (koncept primenjene umetnosti), nauka (u ovom slu?aju psihologija) i tehnologija (trebalo je napisati re?) . Zbog toga se kaže da reklamu možete raditi dan i no?, ali nikad ne?ete postati uspešni ako ne stvarate ideje. U vreme demonstracija koje su obelezile prošlu dekadu, slogan ‘Prole?e je, a ja živim u Srbiji’ bio je jedan od najcitiranijih…

Ideja je, ni manje ni više, nego nova kombinacija starih elemenata, kako bi to rekao Jung. Peter Gabriel je to parafrazirao: “Posle Baha, Mocarta i Betovena, teško da je komponovano išta novo, svi mi samo premeštamo iste deonice.” Ovi citati se definitivno slažu sa aktuelnim trendovima raznoraznih remixa i mash-upova, jer je kombinovanje postoje?ih ideja postalo lakše nego ikad.

Toliko za one koje su po?eli da ?itaju traže?i odgovor na pitanje iz naslova.

Ja sam samo hteo da vam pokažem reciklažu gorepomenute ideje, a da bi se to shvatilo bio je potreban i odgovaraju?i uvod. Dakle, jedna italijanska agencija se poigrala sa starom idejom o prosjaku:



www.playwithreactivity.com