Win Win Blog

Zanimljiva prezentacija Karla Fischa koja priču o globalizaciji i njenoj budućnosti izlaže koristeći vrlo zanimljive statističke podatke. Pokazuje nam neke od promena koje nas očekuju, a nama ostaje samo da pokušamo da se pripremimo.

”We are currently preparing students for jobs that don’t yet exist…

…using technologies that haven’t been invented…

…in order to solve problems we don’t even know are problems yet!”

Prezentaciju možete skinuti i u PPT formatu.

Možda je to subjektivni utisak, ali među reklamama koje su me najviše oduševljavale, neproporcionalno veliki deo je pripadao kampanjama koje su propagirale razne neprofitne i humanitarne ciljeve. Nivo kreativnosti i originalnosti u njima je neretko bio fascinantan. Razlozi koji mi prvo padaju na pamet su sledeći. Prvo, nivo inspiracije je definitivno viši kada se kao cilj javlja nešto u šta u potpunosti verujemo, bez ikakvih uticaja materijalnih motiva. Drugo, dosta novoosnovanih marketinških agencija ili agencija koje ulaze na novo tržište je prinuđeno da juri reference radeći neprofitne kampanje, da bi se dokazali i stekli određeni imidž, što takođe predstavlja vrlo jak motiv.

Ubacivanje društvene odgovornosti u misiju i viziju preduzeća je sveprisutan trend, na koji klasična preduzeća odgovaraju na različite načine: smanjivanjem izvora zagađenja, promovisanjem ‘zelenog’ poslovanja, recikliranjem sirovina, sponzorisanjem društveno korisnih akcija, itd. Što se tiče advertajzing agencija, čak i one najpoznatije, sa bogatom listom klijenata i impresivnim portfoliom, moraju se uključiti u ovaj trend na način na koji to najbolje znaju, a to je kreiranje kampanja za humanitarne ciljeve. Naravno, ove kampanje se uvek rade pro bono.

Još jedan razlog za upečatljivost ovih reklama su same poruke koje se pokušavaju preneti publici, a koje sigurno imaju mnogo veću težinu od standardnih komercijalnih poruka.

Evo jednog primera:

“Children forced into work are calling for help.”
Unicef.

Čekanje na prtljag po završenom letu neki često upoređuju sa ruletom. Kazino iz Venecije je povezao ove ideje, i napravio vrlo efektnu reklamu, čak su se pohvalili da im je promet porastao za 60% od njenog postavljanja. Uglavnom, lokacija za oglašavanje je odlična, jer većina putnika tu provede u najboljem slučaju nekoliko minuta čekajući svoj prtljag. Treba očekivati veću upotrebu ove ideje u budućnosti.

Agency: AdmCom
Creative Director: Maurizio Cinti
Art Directors: Andrea Ligi, Sergio Lelli
Copywriter: Rebecca Rossi

Zanimljiv primer saradnje u spoljnom oglašavanju, izmedju Dasani, mineralne vode iz Coca Cola grupacije, i časopisa Sports Illustrated. Bilbordi se nalaze na njujorškom Tajms skveru, a oba je platila samo jedna od ovih firmi, pretpostavljate i koja…

Evo još jednog pokušaja da se pokaže vrednost popularnih web 2.0 sajtova, na osnovu korelacije Alexa Web Traffic-a i cene već vrednovanih sajtova, kao sto je Youtube. Prikaz sigurno ima dosta nedostataka, počevši od kvaliteta Alexa rankinga, pa do sposobnosti određenih sajtova da uopšte generišu bilo kakav profit. Međutim procena i pored toga deluje zanimljivo, pogotovo jer je usled manjka akvizicija i IPO-a vrlo teško utvrditi cenu nekih sajtova. Slajd je inače uradio Yael Elish, CEO eSnipsa, koji je procenio na oko 30 miliona $.

Wonderbra + rolopano =

Po svemu sudeći, ovaj klip predstavlja samo koncept reklame, ali je istovremeno i vrlo uspešna viralna kampanja, jer je za nekoliko dana samo na youtube-u odgledana preko 280,000 puta.
I još malo njihovih reklama:

Marketing guru je sintagma koja se sve više i više čuje, ali većina malo upućenijih osoba pri njenom pominjanju prvo pomisli na Filipa Kotlera. U jednom od ranijih postova sam vec spomenuo da cemo imati prilike da ga vidimo u Beogradu, a saznao sam i malo više detalja. Datum je 25. maj, a predavanje će se održati u Sava Centru u organizaciji Ekonomskog fakulteta, povodom  70 godina postojanja. Za sada imam nezvaničnu informaciju da će ulaznica biti oko 450e.

Za više informacija posetite www.kotlerubg.com, koji će valjda proraditi uskoro.