Marketing blog
Nekoliko Axe reklama
9Oct2007
Axe je Unileverov brend muških dezodoransa, poznat po vrlo provokativnim reklamama (o nekima sam već ovde pisao). Inače, Axe se u Uk i Irskoj prodaje pod imenom Lynx, jer je tamo drugačije pozicioniran na tržištu, pa time Unilever želi da sačuva njegovu premium cenu u odnosu na ostatak sveta. Promenom imena brenda Lynx u Axe (o čemu se već razmišljalo zbog konsolidacije globalne advertajzing strategije), postojala bi opasnost da jeftiniji Axe parfemi iz ostatka sveta preplave britansko sivo tržište. Sledi nekoliko njihovih reklama koje su mi u zadnje vreme zapale za oko…
U WC-ima najpoznatijih kafića i klubova u Montevideu, pojavili su se vrlo realistični stikeri, čija je glavna poruka bila: ‘Axe Vice: Turn nice girl into naughty’. Za ovakvo reklamiranje jednostavno ne sumnjam da je imalo efekta.
Agency: Lowe Ginkgo, Uruguay
Creative Director: Gabriel Román
Art Directors: Agustín Acosta, Gerardo Daud, María Elena de Paula
Copywriters: Fernando De Clemente, Jorge González, Sebastián Mir, Alvaro Palombo
Usklopu globalne kampanje za Axe Vice, kružio je i klip o ‘Naughty to Nice’ programu, uradjen od strane agencije BBH New York. To je u stvari ‘mockumentary’ (malo je teže prevesti ovo) o pojavi da se fine devojke pretvaraju u ‘nevaljale’ kada osete miris Axe spreja ili kupke, što sve dovodi do prepunjenosti ženskih zatvora, i stvaranju posebnog ‘popravnog programa’. Klip možete pogledati na zvaničnom sajtu, i naravno Youtube-u.
Izabrao sam još 2 zanimljiva printa:
“Spray more. Get more. The Axe effect.”
Agency: Uncle Grey, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Per Pedersen
Art Director: Rasmus Gottliebsen
Production: Pre-Press
Brand: Axe Shower Gel
Title: Any Excuse Campaign
Advertising Agency: Lowe MENA
Creative Director: Dominic Stallard & Clinton Manson
Art Director: Dominic Stallard
Copywriter: Clinton Manson
Photographer: Clive Stewart
Producer: Caroline Symmonds
Stylist: David Hutt
Production Company: Red Hot Ops
U toku pisanja ovog posta, naleteo sam i na blog koji se bavi samo reklamama za Axe. Obavezno ga posetite ukoliko volite ovakav tip reklama, a na njemu ćete naći i linkove ka iznenađujuće velikom broju regionalnih mikrosajtova koji prate ovaj brend, i njegove pojedinačne kampanje.
Pogledajte i ovo:
- Tagovi: Advertising, Guerrilla, Print, Video
2 komentar to “Nekoliko Axe reklama”
Ostavite komentar
O blogu
Ovo je mesto na kome možete videti zanimljive reklame, video klipove, prezentacije i ideje, ali i pročitati nešto o marketingu, PR-u i drugim temama
Wisdom
Dejan
October 30th, 2007 at 11:15
radim na jednoj takmičarskoj kampanji za AXE. Sve info koje vi imate a postoji mogućnost da ja nemam a u svezi je sa ovim brendom bi mi dobro došle. hvala
Ratko
October 30th, 2007 at 11:29
Mislim da je gorepomenuti blog (axeads) sasvim dovoljan resurs, a probaj da procesljas i adsoftheworld.com