Axe je Unileverov brend muških dezodoransa, poznat po vrlo provokativnim reklamama (o nekima sam već ovde pisao). Inače, Axe se u Uk i Irskoj prodaje pod imenom Lynx, jer je tamo drugačije pozicioniran na tržištu, pa time Unilever želi da sačuva njegovu premium cenu u odnosu na ostatak sveta. Promenom imena brenda Lynx u Axe (o čemu se već razmišljalo zbog konsolidacije globalne advertajzing strategije), postojala bi opasnost da jeftiniji Axe parfemi iz ostatka sveta preplave britansko sivo tržište. Sledi nekoliko njihovih reklama koje su mi u zadnje vreme zapale za oko…

U WC-ima najpoznatijih kafića i klubova u Montevideu, pojavili su se vrlo realistični stikeri, čija je glavna poruka bila: ‘Axe Vice: Turn nice girl into naughty’. Za ovakvo reklamiranje jednostavno ne sumnjam da je imalo efekta.

Agency: Lowe Ginkgo, Uruguay
Creative Director: Gabriel Román
Art Directors: Agustín Acosta, Gerardo Daud, María Elena de Paula
Copywriters: Fernando De Clemente, Jorge González, Sebastián Mir, Alvaro Palombo

Usklopu globalne kampanje za Axe Vice, kružio je i klip o ‘Naughty to Nice’ programu, uradjen od strane agencije BBH New York. To je u stvari ‘mockumentary’ (malo je teže prevesti ovo) o pojavi da se fine devojke pretvaraju u ‘nevaljale’ kada osete miris Axe spreja ili kupke, što sve dovodi do prepunjenosti ženskih zatvora, i stvaranju posebnog ‘popravnog programa’. Klip možete pogledati na zvaničnom sajtu, i naravno Youtube-u.

Izabrao sam još 2 zanimljiva printa:

“Spray more. Get more. The Axe effect.”

Agency: Uncle Grey, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Per Pedersen
Art Director: Rasmus Gottliebsen
Production: Pre-Press

Brand: Axe Shower Gel

Title: Any Excuse Campaign

Advertising Agency: Lowe MENA

Creative Director: Dominic Stallard & Clinton Manson

Art Director: Dominic Stallard

Copywriter: Clinton Manson

Photographer: Clive Stewart

Producer: Caroline Symmonds

Stylist: David Hutt

Production Company: Red Hot Ops

 

 

U toku pisanja ovog posta, naleteo sam i na blog koji se bavi samo reklamama za Axe. Obavezno ga posetite ukoliko volite ovakav tip reklama, a na njemu ćete naći i linkove ka iznenađujuće velikom broju regionalnih mikrosajtova koji prate ovaj brend, i njegove pojedinačne kampanje.

 

Slični tekstovi: