Win Win Blog

Marketinški događaj godine - proglašenje najuspešnijih i najboljih

Ratko — Wed, 19 Nov 2008 13:31:32 +0000

U petak, 14.11.2008. godine, organizovan je događaj pod pokroviteljstvom Privredne komore Srbije, a u organizaciji agencije Mark-planetak, izdavača časopisa Taboo. Na njemu su dodeljene nagrade pod simboličnim nazivom “Punom parom napred”, namenjene najboljim i najuspešnijim firmama i pojedinacima iz oblasti marketinga u našoj zemlji. Ova priznanja dodeljena su rangiranjem ostvarenih rezultata poslovanja primenom pet kriterijuma: ostvareni poslovni prihod u 2007. godini, bruto plate i nadoknade, ostvarena dobit (pre oporezivanja), ostvareni neto prihod „revenue” i broj stalno zaposlenih radnika, dok su marketinška ličnost i događaj godine birani glasovima saveta suizdavača časopisa TABOO.

Dobitnici nagrada su:

Agencija za marketinške komunikacije
SYNERGY LEO BURNETT
Agencija za marketinška i društvena istraživanja
STRATEGIC MARKETING
Agencija za planiranje i zakup oglasnog
prostora
DIRECT MEDIA
Agencija za odnose sa javnošću
McCANN ERICKSON PUBLIC RELATIONS
Agencija za spoljno oglašavanje
ALMA QUATTRO
Sajamska organizacija
BEOGRADSKI SAJAM
Specijalizovano preduzeće za privredne
i druge izložbe
BEOEXPO SYSTEM
Marketinška ličnost godine
NOVAK ĐOKOVIĆ
Marketinški događaj godine
Agencija PROFILE i dvodnevna
konferencija: Vrednost korporativnog
brenda u sektoru finansijskih
usluga:KAKO KREIRATI I UPRAVLJATI
POBEDNIČKOM BREND
STRATEGIJOM.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Severina u akciji :)

Ratko — Mon, 17 Nov 2008 14:14:30 +0000

Regionalna zvezda + svetski automobilski brend + apsolutno odsustvo kreativnosti = još jedan glup reklamni spot. Svejedno, opet će većina vas pogledati ovu reklamu, pogotovo muški deo posetilaca. :D

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Bad boys, bad boys, whatcha gonna do…

Ratko — Thu, 13 Nov 2008 16:45:19 +0000

U Vankuveru postoji policijski muzej, koji se reklamira kao ‘an arresting expirience’. :)

Pored toga što tvrde da su ‘prvi muzej policije u Vankuveru’, humor ne izostaje ni u njihovim print reklamama:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Oglašavanje u medijima u 2008. godini

Ratko — Wed, 05 Nov 2008 18:05:38 +0000

Na oglašavanje u medijima u 2008. godini potrošiće se 206 miliona evra, a najviše novca slilo se u TV kase - ravno 113 miliona evra - kaže za Biznis Darko Broćić, direktor agencije „AGB Nielsen Media Research”.

Podaci do kojih je došla ta agencija govore da je najviše novca potrošeno na oglašavanje na televiziji - 113 miliona evra, potom u štampanim medijima - 54 miliona evra, na oglašavanje na bilbordima i plakatima otišlo je skoro 26 miliona evra, dok je cifra skromnija kad je reč o reklamiranju na radiju - devet miliona evra. Takođe, u 2008. na oglašavanje u bioskopima i putem interneta utrošiće se četiri miliona evra.

Za oglašavanje u medijima u Srbiji je u 2005. godini potrošeno 95 miliona evra, a u narednoj 2006. otišlo je 20 miliona evra više. U prethodnoj 2007. godini zabeležen je ogroman skok na 175 miliona evra. Za sada procene govore da će u 2008. godini medijsko tržište u Srbiji biti „teško” 206 miliona evra.

- Među pet najvećih oglašivača u Srbiji nalaze se kompanije „Prokter i Gembl”, „Koka-Kola”, provajder mobilne telefonije „Vip”, „Henkel” i još jedan mobilni provajder - „Telenor” - kaže Broćić.

Televizija sa najvećim brojem reklama je TV Pink, dok je drugo mesto zauzeo RTS. Broćić napominje da se pretpostavlja da po broju reklama iza Pinka sledi RTS, što objašnjava razlikom između oglašavanja na komercijalnim televizijama i javnom servisu.

- Komercijalne televizije imaju pravo na 12 minuta reklama u okviru jednog sata, dok je RTS-u, kao javnom servisu Srbije, na raspolaganju polovina tog vremena. Otuda i ne čudi, po prirodi stvari, da se najviše reklama emituje upravo na komercijalnim televizijama, kako zbog pomenutog ograničenja, tako i što javnom servisu jedne zemlje pripada i malo drugačija uloga. Nakon ove dve televizije, slede „B 92″, TV „Fox”, pa svi ostali - kaže Broćić.

On objašnjava da je Srbija u odnosu na zemlje u regionu vrlo slična u segmentu reklamiranja i da nikako ne stoji podatak, koji se pojavljivao u medijima, kako se u Hrvatskoj na marketing potroši pet puta više novca nego u Srbiji.

- Ako se pogleda situacija u regionu, Srbija je dosta slična sa ostalim zemljama. Naročito su slične Srbija i Hrvatska, kao dva najjača tržišta, izuzimajući slovenačko, koje pripada Evropskoj uniji, i gde su štampani mediji ispred televizije. Neke zemlje imaju veće budžete za print nego za televiziju, a primer je Nemačka. U manje razvijenim zemljama vlada predominacija televizije, na koju odlazi blizu 80 odsto ukupnog budžeta namenjenog reklamama. Kako se tržišta razvijaju i raste količina novca, u porastu su i drugi mediji, pre svega štampani mediji. To polako umanjuje udeo koji odlazi na televiziju. Hrvatsko tržište jeste veće, grubo govoreći, za nekih 20 odsto. Ali, nikako ne stoji da se na marketing kod naših suseda potroši pet puta više - govori Broćić.

Teza da budžeti za oglašavanje zavise od ukupne političke i ekonomske situacije u jednoj zemlji sasvim je logična, kaže on, jer se na stabilnim tržištima, koja su u razvoju, više ulaže, dok je na onim sa nestabilnom političkom situacijom, gde su tržišta u stagnaciji, budžet za oglašavanje daleko manji.

- Procene govore i da u narednim godinama na oglašavanje na internetu neće otići više od deset miliona evra, jer je u Srbiji internet u povoju. Svega 40 odsto populacije ima kontakt sa internetom, a oko deset odsto ima brzi internet, gde oglašavanje jedino i ima smisla. Tačno je da internet raste iz godine u godinu, ali dok ne dobije svoj puni zamah, oglašavanje će biti relativno skromno - kaže Darko Broćić, direktor agencije „AGB Nielsen Media Research”.

Izvor: Biznis Novine

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Za sve internet zavisnike…

Ratko — Sun, 02 Nov 2008 23:17:41 +0000

U sveopštoj virtuelizaciji ljudskih kontakata i prelasku na neke elektronske varijante druženja, nije loše kada nas neko na ovakav način podseti na sve one trenutke koje gubimo provodeći vreme ispred ekrana, pa makar usput i pokušao da nam proda pokoju žvaku:

Reklame su deo kampanje američkog proizvođača žvakaćih guma Dentyne, čiji je i sajt u istom duhu, jer nam ograničava vreme provedeno na njemu na 3 minuta. Ovde možete skinuti i slike u većoj rezoluciji:

A tu je i video reklama.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Drugačija kampanja protiv trave

Ratko — Tue, 28 Oct 2008 21:16:37 +0000

Većina reklamnih kampanja protiv marihuane se zasniva na isticanju njenih negativnih efekata, poput različitih opasnosti po zdravlje. Uzevši u obzir da su meta ovih kampanja uglavno tinejdžeri, koje ovakva upozorenja ne tangiraju previše, jer im se svi ti efekti čine previše daleko.

Ovakav, malo drugačiji koncept upozoravanja, malo više obećava u smislu efektivnosti, jer cilja na neke racionalnije i ekonomski razumljivije posledice konzumiranja trave. A usput je i zabavan. :)

Agencija: McKinney

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

New Moment - uslužni procesi u marketing agenciji

Ratko — Sun, 26 Oct 2008 13:50:51 +0000

Evo jedne prezentacije od čijeg je pravljenja pošlo već dosta vremena, ali će se sasvim lepo uklopiti u tematiku ovog bloga. Deo je mnogo šireg grupnog seminarskog rada za predmet marketing usluga, sa temom o uslužnim procesima koji se dešavaju pri isporuci vrednosti klijentima marketing agencije New Moment. Preporučujem download u ppt formatu (otvaranjem slideshare stranice), jer u njemu ima dodatnih beleški i dizajn nije izlomljen kao u web varijanti.

Usluzni procesi u agenciji New Moment

View SlideShare presentation or Upload your own.

Mali hint za sve koje prave prezentacije: nikada nemojte stavljati ovoliko teksta kojiko ih ima na par slajdova ovde, time previše kradete pažnju publike od govornika, i koncentrišete je na projekciju.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Neprikladni Adwords oglas

Ratko — Sun, 19 Oct 2008 10:10:41 +0000

Google Adwords je najpoznatija i najraširenija oglašivačka mreža za kontekstualno oglašavanje na netu. Pomoću geo lokacije posetioca i sadržaja stranice koju posmatra, Google mu servira oglase (koji mogu biti tekstualni, slike ili video) čije se ključne reči poklapaju sa onim koje se pojavljuju na posmatranom sajtu. Ključne reči na osnovu kojih će Google birati na kojim sajtovima će se pojavljivati reklama definiše oglašivač u toku kampanje, a ponekad se dogodi vrlo nesrećna kombinacija pa se određeni oglasi pojave na vrlo neprikladnm mestima.

Sinoć sam na sajtu B92 naleteo na ovaj oglas, najblaže rečeno, nesrećan spoj ključnih reči na stranici i izabranog oglasa:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kako nastaju reklamni slogani :)

Ratko — Thu, 16 Oct 2008 09:44:28 +0000

Ekipa sa flyyoufools.com to ovako objasnjava:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kada Baz Luhrmann režira reklamu…

Ratko — Mon, 13 Oct 2008 20:12:26 +0000

Baz Luhrmann je režiser koji stekao zavidnu repitaciju sa samo četiri snimljena filma. Poznat je po jedinstvenom i osvežavajuće drugačijem stilu snimanja filmova, ali i povremenom osporavanju njegovih autorskih vrednosti. Što se tiče reklamnog dela njegovog opusa, najpoznatiji je njegov reklamni spot za parfem “Channel 5″ za koji je Nicole Kidman zaradila 3.71 milion dolara.

U novoj reklamnoj kampanji za Australiju, Baz je zaslužan za dva vrlo zanimljiva spota kojima poziva turiste iz celog sveta (ovde prikazana reklama je za zapadno, a druga za azijsko tržište), da probaju malo drugačiju vrstu odmora u divljini. “Walkabout”, kako to Austalijanci zovu, potiče iz običaja Aboridžina da svoju trinaestogodišnju decu šalju u samostalno preživljavanje koje traje 6 meseci. Gledaoci serije “Lost” će se verovatno setiti istoimene epizode sa Johnom Lockom u centralnoj ulozi. Uglavnom, turistima se nudi neposredan kontakt sa prirodom, kao jedno neponovljivo iskustvo koje će im pomoći da se vrate svojim korenima i ponovo otkriju sebe. Kliše ili ne, kada se to predstavi na ovaj način, ne zvuči tako ižvakano:

Teatalnost svojstvena Luhrmanu se i ovde suptilno oseća, uz odličan kopi koji kaže “Sometimes we have to get lost to find ourselves”. Ovakav način promovisanja zemlje je zasigurno kreativniji od uobičajenih spotova sa nabacanim kadrovima pejsaža neke zemlje (i crkvom susedne zemlje koja se slučajno nadje u spotu) i pijanih turista koji se ludo provode, ako ni zbog čega drugog, onda zbog jedne činjenice: Australijanci ne žele da nam uvale odmor u prirodi (koja im, uzgred, i nije neka), već nam prodaju ‘priču’.

Kampanju, vrednu 50 miliona dolara, vodi DDB Worldwide.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Edgios napada Google

Ratko — Sun, 12 Oct 2008 15:35:00 +0000

Sa radom je počeo novi pretraživač interneta - Edgios. Sistem na kome se zasniva je nešto potpuno drugačije od konvencionalnih pretraživača (Google, Yahoo…), jer se koristi Peer2Peer sistem, čime se njegova snaga jedino ograničava brojem korisnika. Drugim rečima, korisnici će biti ti koji će pomoći u stvaranju indexa sadržaja weba, pa će i sami rezultati pretraživanja biti kvalitetniji i relevantniji. A korisnik može postati svako od nas instalacijom softvera sa njihovog sajta, koji će potom skoro neprimetno raditi na našim kompjuterima.

Ono što posebno izdvaja ovaj projekat je što je razvijan u Srbiji, od strane razvojnog tima koji čine naši najbolji studenti, pobednici na svetskim takmičenjima u matematici, fizici i programiranju. Vođa projekta je Borislav Agapijev, čovek našeg porekla, koji se u proteklih par decenija već dokazao na svetskom IT tržištu, a za Edgios obezbedio preko milion dolara kapitala od američkih Venture Kapital investitora. Evo šta kaže o ovom projektu: “Ponosni smo na Edgios koji predstavlja budućnost pretraživanja i veoma me raduje što na Edgiosov globalni pohod ka tronu najkvalitetnijeg pretraživača krećemo upravo sa našeg interneta i što naši ljudi, poznati kao jako kritični, mogu prvi na svetu da ga probaju i kažu nam svoje mišljenje preko stranice za slanje komentara koju smo za to pripremili. Na tome im se unapred srdačno zahvaljujem”, izjavio je povodom početka rada pretraživača Edgios njegov autor Borislav Agapijev i dodao: “Radeći na ovom, i ostalim projektima, dokazali smo da je vrhunske tehnološke proizvode danas moguće razvijati u Srbiji i ponuditi svetu. To je i način na koji mogu da se zaposle mladi, talentovani i obrazovani ljudi i da se privuče kapital u Srbiju.”

Dakle, brzo na edgios.com!

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

McCann-ov seminar iz online PR-a

Ratko — Thu, 09 Oct 2008 08:27:51 +0000

1. Novembra u Beogradu će se održati vrlo zanimljiv seminar o online komunikaciji. Seminar „Pogled iz virtuelnog sveta” pokazaće vam kako da se uspešno pozicionirate na mreži i tako uhvatite korak sa svetskim novinama u komunikaciji. Ljudi koji žele da se bave PR-om na internetu će biti u prilici da čuju vrlo kompetentne predavače iz ove oblasti, među kojima su: Dejan Restak, direktor B92.fm, Lazar Bošković, kreativni direktor agencije AgitPROP, Nebojša Radovic Eniax, Web manager društvene mreže www.furka.com, Dragan Varagic, vlasnik agencije za konsalting iz oblasti poslovne primene Interneta i program menadžer specijalističkih strukovnih studija iz e-poslovanja na Fakultetu tehničkih nauka u Novom Sadu, Dragana Vukajlović, urednica sajta www.igre-igrice.rs, Istok Pavlović, katedra za Advertajzing i dizajn na BK univerzitetu, mr Borislav Miljanović direktor agencije McCann Erickson PR i Miloje Sekulić, E-PR direktor agencije McCann Erickson PR.

Na seminar se možete prijaviti na ovoj adresi.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Sahrana zlatne ribice

Ratko — Sat, 04 Oct 2008 11:06:31 +0000

Evo jedne reklame sa zanimljivim obrtom. Počinje vrlo nevino sa umirujućom muzikom, slatkom devojčicom koja se oprašta od svoje zlatne ribice i radoznalim komšijom. A kraj… sigurno će vam izmamiti osmeh.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Potpuno opuštanje

Ratko — Sun, 28 Sep 2008 12:45:41 +0000

I pored operske muzike, ova reklama ne spada u pristojnije, mada joj se humor ne može poreći:

E sad, posebno je pitanje kakve asocijacije u vezi sa brendom Extended Stay Hotela mogu steći gledaoci ove reklame.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Win Win blog otvoren za oglašavanje!

Ratko — Thu, 25 Sep 2008 08:48:13 +0000

Možda ste već primetili banere sa desne strane, ali evo, sada to i zvanično objavljujem. Dakle, zainteresovani pojedinci ili pravna lica mogu zakupiti svoj prostor na ovom sajtu. Jedan baner je već preuzet, preostala dva su na raspolaganju svima koji žele relativno targetiranu reklamu.

Prednost oglašavanja na ovom blogu je njegova opredeljenost ka ciljnim grupama koje ovde dolaze zbog zanimljivih i neuobičajenih reklama, i sličnih tema manje ili više povezanih sa marketingom i PR-om. Otud bi ono bilo najzanimljivije firmama koje svoje interesne grupe vide u tom svetlu. Treba imati u vidu i stranicu sa spiskom marketing i PR agencija, koja se pokazala kao pun SEO pogodak, za nešto više od mesec dana je imala oko 2200 pregleda.

Baneri su otvoreni i za razne vrste neprofitnih i humanitarnih akcija, pa ih slobodno preporučite. Za sve dalje informacije oko reklamiranja, kontaktirajte me pomoću ove strane.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom