Win Win Blog » Video

Domaća reklama iz 1926. godine!

Ratko — Fri, 22 May 2009 12:57:59 +0000

Kako samo čudno zvuči činjenica da su pre 80-ak godina ljudi išli u bioskop samo da bi gledali reklamni spot. Još kada znamo da su te reklame trajale po 7-8 minuta, i bile bez boje i zvuka…

Ova reklama, na koju sa slučajno naleteo na youtubu, pruža vam mogućnost da bacite oko na propagandni materijal iz 20-ih godina prošlog veka. Bio je to period kada je konkurencija bila daleko nerazvijenija nego sada, pa je koncentracija kreatora ove reklame bila više na kreiranju potreba potrošača (ne, njima u to vreme nije bilo toliko bitno da im zubi budu beli i ispolirani), i objašnjavanju kako da te potrebe zadovolje. Priča prati Milicu, i njen trud da oko sebe privuče čopor muškaraca pomoću svojih biserno belih zuba, kako njena drugarica Natalija. A posle kritikuju današnje devojke… :)

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kratka animirana istorija marketinga

Ratko — Sun, 18 Jan 2009 12:05:37 +0000

Evo animacije koja lepo diferencira prodajnu od marketing koncepcije, dakle pokriva period od sredine prošlog veka pa do aktuelnih dešavanja. Sa sadašnjeg aspekta, stvarno deluje neverovatno da se u 60-im godinama sa samo 3 emitovanja reklamnog spota dobijala pokrivenost (USA) tržišta od čak 80%! A onda nas animacija vodi kroz poslednjih par decenija koji su usled bombardovanja potrošača reklamnim porukama i višestrukog izbora koji se stavlja pre njega, došlo do ‘brend skepticizma’, tj. nepoverenja konzumenata u marketing poruke koje im se šalju. Na kraju dolazimo i do one komercijalne strane ovog video spota, jer je i on kreiran kao propagandni materijal za agenciju Scholz & Friends, koja tu nudi svoje kreativne usluge u prevazilaženju pomenutih problema. Kao i prethodni post na ovom blogu, i ovo je lep primer za način na koji se kreativnost nameće i prodaje drugima.

Scholz & Friends: “Dramatic shift in marketing reality from Michael Reissinger on Vimeo.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Seks prodaje…

Ratko — Mon, 15 Dec 2008 21:14:05 +0000

Nemam puno vremena, ali srećom ovu reklamu nije potrebno puno objašnjavati. Gađa one primalne instinkte, i tu nema mnogo priče. Ukratko, stotinak devojaka u toplesu skače padobranom. I na neki način pokušava da vam uvali veš mašinu za 4999 DKK. Skok je uspeo (bar je izmontirano da tako izgleda), a i prodaja ima dobrih šansi, jer ne zaboravimo jedno od najstarijih advertajzing pravila, koliko god ono bilo seksističko: sex sells.

A valja i pomenuti komentar Majkl Aringtona na ovaj spot: Quite Simply The Best Commercial Ever Made. :)

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Bullet time na Toshiba način

Ratko — Tue, 09 Dec 2008 15:03:27 +0000

Jedna od najvažnijih inovacija koju je film Matrix uneo u sedmu umetnost je takozvani efekat ‘Bullet Time‘, kasnije ekspoloatisan u mnogim drugim filmovima i igrama. Agencija Grey iz Londona, za Toshibu je uradila spot koji, koliko se zasniva na ovom efektu, toliko je i inovativan, pa se slobodno može nazvati Bullet Time 2.0. Iako se sve to moglo lakše izvesti čistom 3d animacijom, i potpuno kompjuterski generisanim ljudima (uz približno isti kvalitet), ekipa iz Grey-a je bila svesna publiciteta koji će izazvati jednominutni reklamni spot rađen sa 200 kamera i živim ljudima. pri čemu je snimljeno 20 terabajta materijala, procesiranog 336 sati. Pogledajte o čemu se radi:

Reklamira se nova Toshibina lnija proizvoda (TV, laptopovi i DVD-i) koji vrše automatsko konvertovanje snimaka nižih rezolucija u nešto što bi trebalo da liči na HD. Spot je snimljen tako što je, posle pažljivog planiranja i urađenog 3d modela, svaka pojedinačna osoba snmljena sa svih 200 kamera, a zatim su ti snimci pretvarani u jedan od 360 stepeni, i uklapani sa ostalim glumcima. Koga više zanima, ovde je i “The makin of” klip.

Za par dana, ovde ćete moći pročitati o još jednoj reklamnoj implementaciji ovog efekta, koja ga približava zaljubljenim prolaznicima jednog Njujorškog parka…

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Minakva – Telefon

Ratko — Fri, 05 Dec 2008 10:11:28 +0000

Kao što je ovde već pomenuto, i na ovogodišnjoj noći Reklamoždera glasano je za najbolju reklamu, a pobednik je delo Leo Burnett-a, spot za Minakvu:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Janko Tipsarević i pašteta Milica

Ratko — Wed, 26 Nov 2008 15:41:56 +0000

Posle Severine, evo još jedne prosečne reklame sa poznatom ličnošću, kojoj taj epitet ‘prosečna’ verovatno može biti i kompliment. Ovu reklamu ipak nešto izdvaja. Malo upućeniji će u lažnom fotoreporteru iz spota koji se dere “Janko, Janko” prepoznati autora ovog bloga. :)

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Severina u akciji :)

Ratko — Mon, 17 Nov 2008 14:14:30 +0000

Regionalna zvezda + svetski automobilski brend + apsolutno odsustvo kreativnosti = još jedan glup reklamni spot. Svejedno, opet će većina vas pogledati ovu reklamu, pogotovo muški deo posetilaca. :D

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kada Baz Luhrmann režira reklamu…

Ratko — Mon, 13 Oct 2008 20:12:26 +0000

Baz Luhrmann je režiser koji stekao zavidnu repitaciju sa samo četiri snimljena filma. Poznat je po jedinstvenom i osvežavajuće drugačijem stilu snimanja filmova, ali i povremenom osporavanju njegovih autorskih vrednosti. Što se tiče reklamnog dela njegovog opusa, najpoznatiji je njegov reklamni spot za parfem “Channel 5″ za koji je Nicole Kidman zaradila 3.71 milion dolara.

U novoj reklamnoj kampanji za Australiju, Baz je zaslužan za dva vrlo zanimljiva spota kojima poziva turiste iz celog sveta (ovde prikazana reklama je za zapadno, a druga za azijsko tržište), da probaju malo drugačiju vrstu odmora u divljini. “Walkabout”, kako to Austalijanci zovu, potiče iz običaja Aboridžina da svoju trinaestogodišnju decu šalju u samostalno preživljavanje koje traje 6 meseci. Gledaoci serije “Lost” će se verovatno setiti istoimene epizode sa Johnom Lockom u centralnoj ulozi. Uglavnom, turistima se nudi neposredan kontakt sa prirodom, kao jedno neponovljivo iskustvo koje će im pomoći da se vrate svojim korenima i ponovo otkriju sebe. Kliše ili ne, kada se to predstavi na ovaj način, ne zvuči tako ižvakano:

Teatalnost svojstvena Luhrmanu se i ovde suptilno oseća, uz odličan kopi koji kaže “Sometimes we have to get lost to find ourselves”. Ovakav način promovisanja zemlje je zasigurno kreativniji od uobičajenih spotova sa nabacanim kadrovima pejsaža neke zemlje (i crkvom susedne zemlje koja se slučajno nadje u spotu) i pijanih turista koji se ludo provode, ako ni zbog čega drugog, onda zbog jedne činjenice: Australijanci ne žele da nam uvale odmor u prirodi (koja im, uzgred, i nije neka), već nam prodaju ‘priču’.

Kampanju, vrednu 50 miliona dolara, vodi DDB Worldwide.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Sahrana zlatne ribice

Ratko — Sat, 04 Oct 2008 11:06:31 +0000

Evo jedne reklame sa zanimljivim obrtom. Počinje vrlo nevino sa umirujućom muzikom, slatkom devojčicom koja se oprašta od svoje zlatne ribice i radoznalim komšijom. A kraj… sigurno će vam izmamiti osmeh.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Potpuno opuštanje

Ratko — Sun, 28 Sep 2008 12:45:41 +0000

I pored operske muzike, ova reklama ne spada u pristojnije, mada joj se humor ne može poreći:

E sad, posebno je pitanje kakve asocijacije u vezi sa brendom Extended Stay Hotela mogu steći gledaoci ove reklame.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Axe – So cute

Ratko — Thu, 18 Sep 2008 09:55:23 +0000

U Diznijevoj “Uspavanoj lepotici” postoji scena kada ptičice pomažu siromašnoj devojci da se pripremi za princa. Evo jedne varijacije na temu:

Za još Axe reklama, koristite pretragu na ovom sajtu.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

77 žena u 7 dana

Ratko — Tue, 09 Sep 2008 22:03:14 +0000

Pre izvesnog vremena, B92 je pokrenuo vrlo plemenitu akciju za kupovinu mobilnog digitalnog mamografa, čime bi povećali šanse za rano otkrivanje i izlečenje raka dojke. Bez obzira na kvalitet reklame, one koje reklamiraju ovako nesto treba pominjati čak i na tematskim sajtovima poput ovog pred vama. Međutim, ideja, a i produkcija koja prati ovaj spot i bez toga to zaslužuje. Šok koji izaziva među gledaocima u potpunosti odgovara dubuni poruke koja se želi preneti, i svojom potresnošću pokušava da stvori taj impuls koji će ih podstaći na akciju. Iako se među komentarima na Youtube-u pominje da je ideja ukradena (što nije tako retka pojava kod nas), to ne umanjuje njen značaj. Originalni spot nisam pronašao, ali to i nije toliko bitno. Evo reklame:

Spot je uradjen u produkciji Leo Burnett-a i B92

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Šta je ideja?

Ratko — Tue, 02 Sep 2008 12:06:42 +0000

‘Šta je ideja’ je podnaslov koji se nalazi među koricama knjige Dragana Sakana “Pretty woman”, a ispod njega je i jedna zanimljiva pričica. Puno puta je citirana, a originalno potiče iz jednog godišnjeg izveštaja agencije “Saatchi & Saatchi”. U njoj, jedan od kreativaca agencije je idući na posao naleteo na slepog prosjaka koji je ispred sebe imao šešir i tablu sa natpisom ‘Ja sam slep’. Šešir je bio prazan. Kreativac je dopisao par reči, i nastavio dalje. U povratku, nekoliko sati kasnije, zatekao je prosjaka sa punim šeširom para.

Na tabli je pisalo ‘Proleće je, a ja sam slep’. U toj priči, sadržano je sve što čini profesiju advertajzinga: biznis (šešir je bio pun), umetnost (koncept primenjene umetnosti), nauka (u ovom slučaju psihologija) i tehnologija (trebalo je napisati reč) . Zbog toga se kaže da reklamu možete raditi dan i noć, ali nikad nećete postati uspešni ako ne stvarate ideje. U vreme demonstracija koje su obelezile prošlu dekadu, slogan ‘Proleće je, a ja živim u Srbiji’ bio je jedan od najcitiranijih…

Ideja je, ni manje ni više, nego nova kombinacija starih elemenata, kako bi to rekao Jung. Peter Gabriel je to parafrazirao: “Posle Baha, Mocarta i Betovena, teško da je komponovano išta novo, svi mi samo premeštamo iste deonice.” Ovi citati se definitivno slažu sa aktuelnim trendovima raznoraznih remixa i mash-upova, jer je kombinovanje postojećih ideja postalo lakše nego ikad.

Toliko za one koje su počeli da čitaju tražeći odgovor na pitanje iz naslova.

Ja sam samo hteo da vam pokažem reciklažu gorepomenute ideje, a da bi se to shvatilo bio je potreban i odgovarajući uvod. Dakle, jedna italijanska agencija se poigrala sa starom idejom o prosjaku:

www.playwithreactivity.com

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Promocija nove BMW sedmice

Ratko — Mon, 25 Aug 2008 16:19:53 +0000

BMW se baš potrudio pri promocije novog modela iz njihove top-serije 7. Pod sloganom ‘Never stand still’, napravjlena je promocija u Moskvi, čiji je glavni deo uključivao 12 metara visok i 8 širok peščani sat, postavljen na Crvenom trgu.

Na vrhuncu dogadjaja, srebrne kuglice su počele isticati, polako otkrivajući elegantne obrise BMW-og premium modela, čime je simbolično poslata poruka da nova sedmica uspešno odoleva vremenu.

Agencija zaslužna za ovo je MAB, Berlin.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Nokia – Četvrti ekran

Ratko — Sat, 14 Jun 2008 15:57:23 +0000

Gledajući još jednu zanimljivu prezentaciju sa TED-a (sjajna priča Paul Colliera o mogućnostima ekonomskog razvića Afrike), pažnju mi je privukla reklama sa njenog kraja. Inače, reklame posle ovih prezentacija su vrhunske, bile one za Toyotu, Autodesk ili BMW, i nisam ih vidjao na drugim medijima. Ovog puta je to bio promotivni spot za Nokiu, i njihovu N seriju multimedijalnih telefona. Razlog za njeno pominjanje su edukativni i inspirativni elementi koji je prožimaju, preplićući se kroz osnovnu promotivnu poruku.

Priča počinje sa tzv. ‘prvim ekranom’, bioskopskim platnom, i ogromnim uticajem koji je imao na tadašnji svet. Gledajući te pune dvorane, stvarno mi se čini da je to bio medij sa najjačom socijalnom komponentom. Potom ide drugi, televizijski, ekran koji pored mnogih benefita koje je doneo, ljude sve više izoluje u privatnost svojih domova. Treći ekran, kompjuterski monitori, donosi revoluciju u načinu na koji radimo, stvaramo, i igramo se. Pojavom interneta, drastično se povećavaju mogućnosti interakcije i učestvovanja u najrazličitijim oblicima zajednica, ali to ipak vodi ka još većoj individualizaciji pojedinca. Svi ti community-ji (socijalne mreže, itd.) se jako teško, ili nikako, oslobađaju onog ‘virtuelnog’ prizvuka. I na kraju, tu je svrha reklame, ‘Četvrti ekran’, koji predstavlja mobilne telefone pomoću kojih individue mogu raditi sve ono što mogu i na prethodna dva (pa i onaj prvi, bioskop, pročitajte današnji članak o prvom mobilnom sa projektorom), ali uz potpunu mobilnost. Naravno, tu sad ide i napucana copy naracija o njemu, sa sve ‘povećanjem ličnog osećaja svrhe’ i ‘krajem nečega, početkom svega’. Ali, ipak je to reklama. I to vrhunska.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

iPhone 3G reklama

Ratko — Tue, 10 Jun 2008 14:52:18 +0000

Red je da se i ovaj blog priključi hajpu oko novog iPhone-a, na odgovarajući način, sa prvom reklamom za ovaj dugo očekivani proizvod. Reklama se ne izdvaja kreativnošću, i potencira haj-tek karakteristike ovog telefona. Serija reklama se tek očekuje, što oficijelnih, što custom-made klipova Apple-ove armije fanova.

Možete je pogledati i na zvaničnom sajtu.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kome još treba auto-transformers?

Ratko — Sun, 25 May 2008 19:04:04 +0000

Siguran sam da se svi sećate reklame za Citroen C4 u kojoj auto-transformers đuska uz ‘Jacques Your Body’. Chevrolet je u sklopu svoje kampanje za Aveo napravio parodiju na nju, i uz poruku ‘Get real’ ističe praktičnost svog modela. Dobra ideja, pogotovo kada se ima u vidu da je u pitanju reklama za auto koji se ničime posebno ne izdvaja iz svog segmenta.

Kada već pominjemo auto-transformerse, evo i malo starijeg rada iz domaće škole za 3d animaciju ‘Chiron’, gde naš Yugo pokazuje da ni on nije za bacanje:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Dacia – Revolución!

Ratko — Wed, 23 Apr 2008 22:28:26 +0000

Evo jedne simpatične reklame koja dolazi iz nemačke agencije Nordpol. Na gomili su Che Guevara, Fidel Castro, Mao Tse-Tung, Karl Marx, Lenin, Martin Luther King, Rosa Luxemburg, Ho-Chi Minh i Mahatma Gandhi, a revoluciju ne pokreću oni, već nova Dačia:

Zbog čudne montaže na kraju spota i još nekih sitnica, ne mogu reći neke lepše stvari o ovoj reklami, a verovatno je ne bih ni pominjao ovde da nije bilo mail-a iz pomenute agencije, koji me je prijatno iznenadio.Nordpol je poznat po nekim kvalitetnijim radovima, vezanim za Renault i Daciu, a ja bih istakao Renault Ballet:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Axe efekat ne zaobilazi ni Hillari Clinton

Ratko — Wed, 13 Feb 2008 15:08:30 +0000

Većina vas zna da je u US-u trenutno najveća frka oko duela Clinton – Obama u trci za kandidata koji će predstavljati Demokrate na izborima za predsednika. Njujorška agencija BBH je iskoristila ovo za promociju Axe parfema, odličnim, i mora se reći, smelim printom:

Kada već pominjem Axe (o čijim reklama se ovde već dosta pisalo), vredi pomenuti i simpatičan spot sa čokoladnim čovekom za njihov novi dezodorans ‘Dark Temptation’:

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=DXVVL6V_aoM[/youtube]

Tekst završavam sa foto sesijom u kojoj Kelly Hazell reklamira pomenuti dezodorans, samo za muški deo čitalaca:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Super Bowl 2008 – reklame

Ratko — Tue, 05 Feb 2008 13:08:18 +0000

Super Bowl nije samo veliko finale američkog fudbala, već i prilika za najveće kompanije da se još malo približe potrošačima putem posebno pripremanih i papreno skupih reklamnih spotova. Samo prikazivanje ovih spotova donosi TV kućama u proseku 2.7 miliona $ za 30 sekundni spot, što i nije puno obzirom da je ove godine događaj gledalo skoro 100 miliona ljudi. Hajp oko ovih reklama počinje nekoliko meseci ranije, po medijima se provlače priče koje firme će učestvovati, šta spremaju, pripremaju se posebne reklame kojima se reklamiraju predstojeće na Super Bowl-u, puštaju se mali preview-i onoga što nas čeka…

A kada se sve završi, slede iscrpne analize gledanosti, popularnosti i efektivnosti spotova. Prave se razne liste a najvažnija je USA Today’s Ad Meter (gde ih sve možete i pogledati). Poznati su slučajevi da su klijenti otkazivali saradnju sa marketing agencijama, jer ih ove nisu dovele u prvih 10 pomenute liste. Sve Super Bowl reklame možete videti još ovde i ovde.

Evo nekih reklama koje bih izdvojio:

Reklama za Tide u kojoj nema idiotskih dijaloga (da, postoji i tako nešto)

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=vgtfC5LBAW4[/youtube]

Fenomenalna aluzija na Godfather, i čuvenu konjsku glavu:

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=WBfXXyXnWTE[/youtube]

Coca Cola, borba paradnih balona:

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=wrM_ODF2yw8[/youtube]

CareerBuilder.com “Queen of Hearts”:

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=U8y7Y2kDPd4[/youtube]

Bridgestone i veverica:

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=rAjjRi4KlUM[/youtube]

Napoleon i Garmin GPS:

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=lnbKoZCeedM[/youtube]

Badvajzerov konj u ulozi Rokija :

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=7_Bst68fGvg[/youtube]

Na kraju, evo Gawker-ove liste Super Bowl reklama iz prethodnih godina koje su najviše ostale u sećanju, a ko želi da sličnu listu gleda u višem kvalitetu, neka potraži na torrent sajtovima ‘super.bowls.greatest.commercials.2008.pdtv.xvid-fqm’.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom