Win Win Blog » Outdoor

WiFi u službi marketinga

Ratko — Fri, 13 Mar 2009 12:41:54 +0000

Evo jedne teme koja već duze zaokuplja moju pažnju, prvenstveno svojom neiskorišćenošću u našoj zemlji. Wireless mreže su nešto što nas definitivno okružuje, na prometnijim mestima se neretko pronalazi i više od desetak njih. Svaka od njih krije određeni oglašivački potencijal, samo je potrebno odgovarajuće podesiti mrežu, i ‘voila’, evo još jednog alata kojim možete poslati potencijalnim potrošačima poruku, servirati im baner dok surfuju po vašim radio talasima, preusmeriti ih na vaš home page, ili nešto slično.

Prvi put sam u praksi video ovaj tip oglašavanja u Kotorskoj marini, gde su ‘putnici namernici’ mogli izabrati wifi hot spot jednog obližnjeg restorana. Naizgled otvorena mreža, nudila je besplatan surf solidnom brzinom ljudima koji su tu uplovili svojim jahtama ili jedrilicama, ili onima koji su se samo šetali marinom. Konekcija bi se svakih 5-10 minuta bila presecana preusmeravanjem na home page restorana, gde se na mapi mogla videti njegova lokacija, zatim njegov opis sa slikama i karakteristikama menija. Da bi se surfovanje nastavilo bilo je potrebno kliknuti na dugme ‘continue’, ili ukucati username i pass za konekciju neometanu prekidima. Odmah mi se svideo ovaj način promocije restorana, jer je svima (ne samo potencijalnim potrošačima) nudio određenu vrednost, a opet je postojala i određena segmentacija, jer, gledano sa marketinškog aspekta, za restoran ipak više vrede ljudi koji obitavaju u marini od uobičajenog demografskog proseka koji šeta na ulicama.

Jedna od vrednosti ovakvog tipa oglašavanja je upravo ta što u startu nudi određenu vrstu segmentacije, na osnovu same lokacije potrošača, ili jednostavno što posedovanjem (i korišćenjem) nekog wireless uređaja (laptop, mobilni, ili neki drugi wifi gedžet) njih svrstava u neku napredniju ili finansijski sposobniju grupu. Cena može biti vrlo niska, jer uključuje wifi mrežu (i broadband internet konekciju) koja verovatno već postoji, i njeno podešavanje. Možete početi već sa promenom imena vaše wireless mreže u web adresu kompanije, slogan, telefon, ili nešto slično (tzv. SSID advertising). Ograničenje je 32 simbola, a ono se delimično može zaobići korišćenje access point-a koj ima mogućnost kreiranja virtuelnih AP-a, čime se prostor za vaše poruke multiplikuje.

Navešću još nekoliko inostranih primera korišćenja ovog tipa marketing komunikacije sa potrošačima:

Germanwings je na nekim aerodromima sa kojih leti instalirao hot spotove nazvanim tako da reklamiraju njihove ponude letova sa tih aerodroma (npr. Ibiza from 19,99 Euro). Kada se putnik konektuje na neki od njih, pored mogućnosti za besplatno surfovanje, automatski mu se otvara i stranica sa više infa o datoj ponudi i mogućnosti da bukira taj let.

Najveći Holandski lanac kafea CoffeCompany instalirao je softver koji menja ime hot spotova u njihovim lokalima informišući posetioce o novim ponudama, npr “Ukusni kolačići za 1.99″ (pretpostavite kakvi su ovi kolačići, obzirom da su iz Holandije :). Tu su i poruke koje stimulišu goste da naruče još neku kafu, ili probaju neko novo jelo, terajući ih da potroše još novca, ili da uopšte nešto potroše ukoliko su došli da se grebu za besplatni wifi. :)

Rent-a-car Sixt je takođe na Hamburškom aerodromu postavio 5 wifi hot spotova sa imenima i cenama automobila iz njihove ponude, sa odgovarajućim landing stranicama koje se otvaraju putnicima koji se na njih konektuju.

Najviše mi se svidela ova teaser kampanja za novu sezonu serije ‘Most Evil’ na Discovery channel-u. Ukratko, konektovanjem na naizgled obični kućni free hot spot otvara vam se tuđi Gmail inbox sa vrlo uznemirujućim porukama i linkovima na osnovu kojih shvatate da je u pitanju ubica. Pogledati obavezno!

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Mercedes-Benz – da li tekst na bilbordu može biti predug?

Ratko — Thu, 12 Feb 2009 12:00:37 +0000

Uobičajna pravila dizajniranja bilborda nam govore da tekst mora biti kratak, sa što manje reči (preporučuje se 4-6), uz izbegavanje komplikovanih termina i metafora. Ova pravila se izvlače iz same suštine ovog vida oglašavanja, a to je stvaranje impresije u vrlo kratkom roku, koji je najčešće nekoliko sekundi. Međutim, da bi se izdvojili iz gomile šarenih reklama koje nas okružuju, ponekad moramo prekršiti ova osnovna pravila. Upravo to je Mercedes uradio, što uopšte nije loša ideja, jer je bilbord postavljen na mestu gde su česti saobraćajni špicevi, pa vozači imaju vremena da pročitaju lepo napisan copy koji čini svaku prateću fotografiju izlišnom:

Obzirom da postoji veliki broj ljubitelja ovog brenda u našim krajevima, evo još nekoliko zanimljivih reklama:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kako napisati CV :)

Ratko — Sun, 14 Sep 2008 16:21:31 +0000

Evo nekih ključnih reči koje treba koristiti:

“Because a CV only tells you so much.
We meet all our candidates, so we’ll find you the right person, not just the right CV”

Agency: 1576, UK
Creative Director: Adrian Jeffery
Copywriter: Chris Muir
Art Director: Simon Phillips
Photographer: Robbie Smith

Chule mi je poslao jedan zanimljiv primer za način na koji treba tražiti kompetentne saradnike:

Ideja delimično podseća na bilborde pomoću kojih je Google pre par godina takođe tražio nove kadrove:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Promocija nove BMW sedmice

Ratko — Mon, 25 Aug 2008 16:19:53 +0000

BMW se baš potrudio pri promocije novog modela iz njihove top-serije 7. Pod sloganom ‘Never stand still’, napravjlena je promocija u Moskvi, čiji je glavni deo uključivao 12 metara visok i 8 širok peščani sat, postavljen na Crvenom trgu.

Na vrhuncu dogadjaja, srebrne kuglice su počele isticati, polako otkrivajući elegantne obrise BMW-og premium modela, čime je simbolično poslata poruka da nova sedmica uspešno odoleva vremenu.

Agencija zaslužna za ovo je MAB, Berlin.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Wonderbra, 3. deo

Ratko — Wed, 20 Aug 2008 11:02:14 +0000

Na ulicama Londona je pre desetak dana postavljen bilbord koji je odmah počeo da stvara saobraćajnu gužvu oko sebe. U pitanju je nova kampanja za Wonderbra liniju ‘D-G’, za koju se slikalo oko hiljadu pripadnica lepšeg pola iz Britanije, pa je jasno šta to stvara gužvu. A za one koje žele da sve to pogledaju izbliza, tu je ovaj sajt.

Sledi još par novijih reklama za Wonderbra (uz već objavljene, ovde i ovde):

Agency: Publicis, Frankfurt

Advertising Agency: Euro RSCG, Singapore
Art Director: Wee Loi
Copywriter: Uma Rudd Chia

Agency: Publicis Conseil

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Nebo na rasprodaji

Ratko — Wed, 21 May 2008 11:54:57 +0000

Lepa ideja za bilbord, koja pametno gađa emocije potencijalnih putnika. Slika neba + magična reč ‘Sale’, jednostavno i efektno.

I naravno, poruka: ‘”The sky has never been cheaper. Visit www.pacificairlines.com”.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Tovar iz Hrvatske

Ratko — Mon, 19 May 2008 20:50:15 +0000

Klub dizača tegova ‘Metalac’ iz Hrvatske je napravio zanimljivu gerila reklamu na jednoj od zagrebačkih ulica. Porukom ‘Misliš da možeš?’ provocirali su prolaznike da pokušaju da dignu težinu od 40ak kilograma, što je bilo nemoguće zbog čeličnih šrafova, kojima su tegovi bili pričvršćeni za trotoar. Kažu da su ovi tegovi bili poprilična atrakcija jedno vreme, pogotovo fotografima i njihovim maštovitim modelima, i da su duplirali broj prijavljenih članova kluba za nekoliko nedelja.

Za reklamu je zaslužna agencija Luminus Creative iz Zagreba.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom