Win Win Blog » Alternative

Lepa vest iz Kana

Ratko — Wed, 24 Jun 2009 16:35:39 +0000

Sa Kanskog festivala advertajzinga, stižu nam vrlo lepe vesti. Regionalni ogranak McCann Ericsona koji posluje u Makedoniji dobio je Zlatnog lava za kampanju za podizanje javne svesti o raku testisa pod nazivom “Proveri ih”. Nagrada je dobijena u podkategoriji “Best Use of Ambient Media: Small Scale”, u okviru kategorije Media Lions.

Kampanja za podizanje svesti o raku testisa, u proteklom periodu bila je veoma zapažena i osvojila je značajne nagrade na svetskim festivalima: uži izbor na Golden Drum, kao i nagradu publike van oficijalne konkurencije, zlatnu nagradu na Golden Hammer festivalu, kao i zlato na Medijskom festival u Valensiji.

Kanski festival se završava za par dana, kada ću ovde objaviti i nekoliko odabranih pobedničkih kampanja.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Gillette-ova iPhone aplikacija

Ratko — Fri, 29 May 2009 14:37:58 +0000

Potrošači vole besplatne stvari, svejedno da li one imaju bilo kakvu ozbiljnu svrhu. Gillette se je stoga vlasnicima iPhone mobilnih telefona ponudio besplatnu aplikaciju uArt, koja funkcionise tako što uslikate sebe ili svoje prijatelje, dodate im jednu od vise vrsta brade, i onda je fazonirate prstom koristeci blagodeti touch screen-a.

Ovaj način neposrednog pristupa potrošačima je gotovo potpuno neiskorišćen u nasoj zemlji. Činjenica da se kod nas iPhone i dalje ne može legalno kupiti ne treba služiti kao izgovor, jer je Java aplikacije moguće pokrenuti na skoro svim mobilnim telefonima proizvedenim nekoliko godina unazad. Evidentna je i sve veća popularnost Symbian telefona (npr. Nokie E i N serije), koje nude još veće mogućnosti nego programi pisani u Javi. Deo krivice je i na programerima, koji mogu uz samo malo truda otkinuti parče promotivnog budžeta velikih kompanija. Dakle mogućnosti su tu, treba ih samo iskoristiti.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

WiFi u službi marketinga

Ratko — Fri, 13 Mar 2009 12:41:54 +0000

Evo jedne teme koja već duze zaokuplja moju pažnju, prvenstveno svojom neiskorišćenošću u našoj zemlji. Wireless mreže su nešto što nas definitivno okružuje, na prometnijim mestima se neretko pronalazi i više od desetak njih. Svaka od njih krije određeni oglašivački potencijal, samo je potrebno odgovarajuće podesiti mrežu, i ‘voila’, evo još jednog alata kojim možete poslati potencijalnim potrošačima poruku, servirati im baner dok surfuju po vašim radio talasima, preusmeriti ih na vaš home page, ili nešto slično.

Prvi put sam u praksi video ovaj tip oglašavanja u Kotorskoj marini, gde su ‘putnici namernici’ mogli izabrati wifi hot spot jednog obližnjeg restorana. Naizgled otvorena mreža, nudila je besplatan surf solidnom brzinom ljudima koji su tu uplovili svojim jahtama ili jedrilicama, ili onima koji su se samo šetali marinom. Konekcija bi se svakih 5-10 minuta bila presecana preusmeravanjem na home page restorana, gde se na mapi mogla videti njegova lokacija, zatim njegov opis sa slikama i karakteristikama menija. Da bi se surfovanje nastavilo bilo je potrebno kliknuti na dugme ‘continue’, ili ukucati username i pass za konekciju neometanu prekidima. Odmah mi se svideo ovaj način promocije restorana, jer je svima (ne samo potencijalnim potrošačima) nudio određenu vrednost, a opet je postojala i određena segmentacija, jer, gledano sa marketinškog aspekta, za restoran ipak više vrede ljudi koji obitavaju u marini od uobičajenog demografskog proseka koji šeta na ulicama.

Jedna od vrednosti ovakvog tipa oglašavanja je upravo ta što u startu nudi određenu vrstu segmentacije, na osnovu same lokacije potrošača, ili jednostavno što posedovanjem (i korišćenjem) nekog wireless uređaja (laptop, mobilni, ili neki drugi wifi gedžet) njih svrstava u neku napredniju ili finansijski sposobniju grupu. Cena može biti vrlo niska, jer uključuje wifi mrežu (i broadband internet konekciju) koja verovatno već postoji, i njeno podešavanje. Možete početi već sa promenom imena vaše wireless mreže u web adresu kompanije, slogan, telefon, ili nešto slično (tzv. SSID advertising). Ograničenje je 32 simbola, a ono se delimično može zaobići korišćenje access point-a koj ima mogućnost kreiranja virtuelnih AP-a, čime se prostor za vaše poruke multiplikuje.

Navešću još nekoliko inostranih primera korišćenja ovog tipa marketing komunikacije sa potrošačima:

Germanwings je na nekim aerodromima sa kojih leti instalirao hot spotove nazvanim tako da reklamiraju njihove ponude letova sa tih aerodroma (npr. Ibiza from 19,99 Euro). Kada se putnik konektuje na neki od njih, pored mogućnosti za besplatno surfovanje, automatski mu se otvara i stranica sa više infa o datoj ponudi i mogućnosti da bukira taj let.

Najveći Holandski lanac kafea CoffeCompany instalirao je softver koji menja ime hot spotova u njihovim lokalima informišući posetioce o novim ponudama, npr “Ukusni kolačići za 1.99″ (pretpostavite kakvi su ovi kolačići, obzirom da su iz Holandije :). Tu su i poruke koje stimulišu goste da naruče još neku kafu, ili probaju neko novo jelo, terajući ih da potroše još novca, ili da uopšte nešto potroše ukoliko su došli da se grebu za besplatni wifi. :)

Rent-a-car Sixt je takođe na Hamburškom aerodromu postavio 5 wifi hot spotova sa imenima i cenama automobila iz njihove ponude, sa odgovarajućim landing stranicama koje se otvaraju putnicima koji se na njih konektuju.

Najviše mi se svidela ova teaser kampanja za novu sezonu serije ‘Most Evil’ na Discovery channel-u. Ukratko, konektovanjem na naizgled obični kućni free hot spot otvara vam se tuđi Gmail inbox sa vrlo uznemirujućim porukama i linkovima na osnovu kojih shvatate da je u pitanju ubica. Pogledati obavezno!

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Spankvertising

Ratko — Thu, 29 Jan 2009 21:27:01 +0000

Evo jedne podloge za reklamu za koju se sigurno može reći da podiže ‘brand awarness’ reklamirane marke, i ostaje duze u mislima posmatrača… :)

Sofia Valentine, poznata Holandska porno glumica, je za vreme S&M žurki koristila specijalno napravljeni bič (mislim da je ovo najpribližnija reč), i ostavljala reklamu za MASSAD, ‘najstariji sado-mazo magazin u Holandiji’, po zadnjicama posetioca. Uzevši u obzir ko je ciljna grupa ovog časopisa, smatram da je izbor medijuma i načina plasiranja reklame savršen. :)

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Klupe u parkovima

Ratko — Fri, 05 Dec 2008 08:54:52 +0000

kao reklamni medijum.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Promocija nove BMW sedmice

Ratko — Mon, 25 Aug 2008 16:19:53 +0000

BMW se baš potrudio pri promocije novog modela iz njihove top-serije 7. Pod sloganom ‘Never stand still’, napravjlena je promocija u Moskvi, čiji je glavni deo uključivao 12 metara visok i 8 širok peščani sat, postavljen na Crvenom trgu.

Na vrhuncu dogadjaja, srebrne kuglice su počele isticati, polako otkrivajući elegantne obrise BMW-og premium modela, čime je simbolično poslata poruka da nova sedmica uspešno odoleva vremenu.

Agencija zaslužna za ovo je MAB, Berlin.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Wonderbra, 3. deo

Ratko — Wed, 20 Aug 2008 11:02:14 +0000

Na ulicama Londona je pre desetak dana postavljen bilbord koji je odmah počeo da stvara saobraćajnu gužvu oko sebe. U pitanju je nova kampanja za Wonderbra liniju ‘D-G’, za koju se slikalo oko hiljadu pripadnica lepšeg pola iz Britanije, pa je jasno šta to stvara gužvu. A za one koje žele da sve to pogledaju izbliza, tu je ovaj sajt.

Sledi još par novijih reklama za Wonderbra (uz već objavljene, ovde i ovde):

Agency: Publicis, Frankfurt

Advertising Agency: Euro RSCG, Singapore
Art Director: Wee Loi
Copywriter: Uma Rudd Chia

Agency: Publicis Conseil

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Tovar iz Hrvatske

Ratko — Mon, 19 May 2008 20:50:15 +0000

Klub dizača tegova ‘Metalac’ iz Hrvatske je napravio zanimljivu gerila reklamu na jednoj od zagrebačkih ulica. Porukom ‘Misliš da možeš?’ provocirali su prolaznike da pokušaju da dignu težinu od 40ak kilograma, što je bilo nemoguće zbog čeličnih šrafova, kojima su tegovi bili pričvršćeni za trotoar. Kažu da su ovi tegovi bili poprilična atrakcija jedno vreme, pogotovo fotografima i njihovim maštovitim modelima, i da su duplirali broj prijavljenih članova kluba za nekoliko nedelja.

Za reklamu je zaslužna agencija Luminus Creative iz Zagreba.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Reklame u javnim WC-ima (2)

Ratko — Mon, 14 Apr 2008 09:11:54 +0000

Nastavak već započete teme o promociji korišćenjem javnih toaleta.

Primer iz Nemačke, posteri za Comedy Central postavljani su iznad pisoara sa porukom “Not a moment without comedy. Comedy Central.”

Advertising Agency: Kempertrautmann, Germany

Video telefoniranje se može reklamirati i na ovaj način:

Agency: Publicis Toronto, Canada.

Tria, studentska organizacija koja se bori protiv etničke diskriminacije je ovako promovisala neke od svojih ideja:

Agency: Volt, Stockholm, Sweden

Serija CSI: Crime Scene Investigation je otišla u malo morbidniju stranu:

A u Meksiku se ovako reklamira film “Sultanes del sur”:

Toaleti u kafićima i klubovima su idealno mesto da se ukaže i na opasnosti vožnje u pijanom stanju:

Agency: The Jupiter Drawing Room, South Africa.

U Frankfurtu su otisli korak dalje, instalirajući LCD ekran i konzolu sa igrom u kojoj se upravlja automobilom. Medjutim, nema nikakvog džojstika ili volana, već se kolima upravlja pomoću senzora za levo i desno kojim su instalirani u pisoaru, i po kojima je ‘vozač’ dužan da urinira. Vožnja zahteva vrlo dobre reflekse, a završava se šokantnom scenom sudara, uz poruku “Too pissed to drive? Take a Taxi instead. Call: 069-733030″.

Video klip pokazuje kako to izgleda uzivo:

[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=fidsOeWP50s[/youtube]

Za privlačenje ljudi u javne wc-e (i sprečavanje prljanja javnih površina), takođe postoje propagandne akcije, u Indiji su to rešili postavljanjem plakata sa slikama pisoara i porukom “Use toilets. Keep your city clean”:

Agency: Ogilvy & Mather, Kolkata, India

I za kraj, ostao je jos jedan medijum u toaletu kojim se možete obratiti potrošačima, ali i nekim bližim osobama. Toalet papir sa vašim teksturama možete naručiti ovde, a evo i jednog lepog primera:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Reklame u javnim WC-ima (1)

Ratko — Fri, 11 Apr 2008 10:10:23 +0000

Evo malo dužeg posta u kome ću vam pokazati puno zanimljivih advertising ideja koje vezuje jedna stvar, a to je kreativno korišćenje javnih toaleta. Ovo je prvi deo, za par dana sledi nastavak. Za početak, reklama za šou “Sexy camera” koji se prikazivao na Foxu:

Advertising Agency: AM-NEWTON21, Italy
O reklamama na sušačima za ruke sam već pisao ovde, a držači papira se mogu iskoristiti u istu svrhu (ovoga puta se ukazuje na očuvanje šuma):

Axe se ne može izostaviti kada su u pitanju malo neobičnije reklame (neki prethodni primeri), pa evo još par toalet varijanti:

Agency: Lowe Ginkgo, Uruguay

Agency: Lowe, Belgium

Agency: Brandcom, UAE

MASP muzej se reklamira sa tablom za crtanje na vratima nasuprot WC šolja sa porukom “Art within the reach of us all”:

Agency: DDB, Brazil

Akcija protiv vožnje u pijanom stanju:

Advertising Agency: The Jupiter Drawing Room, South Africa

I poslednja reklama u ovom delu, Francuska unija privatnih detektiva vas podseća na neke stvari…

Advertising Agency: Rapp Collins, Paris, France

Uskoro sledi nastavak…

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Ulični zgibovi

Ratko — Tue, 18 Mar 2008 17:54:19 +0000

Kablovi na ulicama Milana iskorišćeni su za promociju nove teretane “Sparring Partner”. Lepo i kreativno.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom