Posle pauze predavanje je trebao da održi Aleksandar Tijanić, ali je i on otkazao. Međutim, sigurno bi ga dočekala vrlo provokativna pitanja da je došao, pa je možda i to bio razlog izostanka.
Dan Bates, generalni direktor Fox Televizije, održao je potom predavanje sa nazivom ‘Models of successful brand positioning – example of Fox’. Ono se uglavnom svelo na hvaljenje svoje matične kuće. Na pitanja prisutnih davao je diplomatske odgovore, koji kao da su bili već pripremljeni od strane PR odeljenja, mada se videlo da čovek ima iskustva u onome što radi. Osvrnuo se i na kupovinu MySpace-a, istakao je da mu se vrednost od tada učetvorostručila, i nazvao tu kupovinu ‘like jewels that fell from the sky’.
Sledeća prezentacija nosila je naziv ‘Brendiranje Politikom’, a održao ju je Srđan Janićijević, generalni direktor kompanije Politika novine i magazini. Pričao je o procesu rebrendiranja politike i konceptu marketing mixa koji je tom prilikom primenjen. Istakao je vrednost petog P u mixu, percepcije, u kreiranju i jačanju brenda. Zanimljivo je bilo čuti rezultate istraživanja koje je izvedeno pre povećanja cene i redizajna Politike , između ostalog, 30 % anketiranih je smatralo da je 30 dinara visoka cena, a 29 dinara prihvatljiva, što je bilo odlučujuće da se da cena i primeni. Možemo samo zaključiti da formiranje ‘psiholoških cena’ i dalje odrađuje posao, čak i kod artikala niske cene. Janićijević je pomenuo da sa procesom rebrendiranja Politike ide i proces reorganizacije poslovanja, jedna od njegovih posledica je smanjenje broja distributera kako bi se uvećala moć njihove kontrole. Istakao je težnju ka upotrebi viralnog marketing, koji se pokazuje kao najjeftiniji, ali i najefikasniji. Sve u svemu, vrlo zanimljivo predavanje.
Tanja Mamula, direktor agencije MASMI, za temu je imala ‘Od imidža marke do vrednosti marke’. Pričala je o strateškoj vrednosti marke, i njenom upravljanju. Kranji cilj bi bio postizanje one vrednosti brenda koji bi preduzeću dozvolio postavljanje premium cene. Takođe je i primetila da mala snaga brendova u našoj zemlji predstavlja jednu od ozbiljnijih kočnica u izlasku domaćih preduzeća na berzu, tema koja se ponovo aktuelizovala ovih dana.
Poslednje predavanje imao je Prof. dr Siniša Zarić sa Ekonomskog fakulteta u Beogradu. Govorio je o snazi brendova na internetu, malo i o socijalnim mrežama, a najviše je vremena odvojio za priču o Second Life-u. Solidno predavanje, ali ne toliko zanimljivo za bilo koga ko je iole upućen u ovu tematiku. Međutim, ne nailazi se svaki dan na 56-o godišnjeg profesora fakulteta koji je navučen na Second Life (možda ne baš navučen, ali se videlo da ga dosta igra, i uživa u tome)…
Takođe, na konferenciji se moglo čuti da ćemo 25. maja biti u prilici da vidimo i čujemo Philipa Kotlera u Beogradu. Uskoro više o tome.
Ostaje mi još samo da zahvalim prof. Saši Veljkoviću, koji mi je omogućio prisustvovanje konferenciji.

Pogledajte i ovo: