Mass Media je treću godinu po redu organizovao Sajam Brendova. Organizacija je i ove godine prošla bez većih zamerki, a hajlajt sajma su ponovo bila predavanja stručnjaka iz branše, pored prezentacija brendova u glavnoj hali.

bfkz3.jpgNažalost, prisustvovao sam predavanjima samo poslednjeg, trećeg dana, i evo nekih utisaka koji su zadržali do sada. Uvodnu i završnu reč održao je prof. Branko Maričić, inače predsednik Programskog saveta konferencije. U njegovom izlaganju nije bilo humora po kome ga znaju i pamte studenti Ekonomskog fakulteta, već je sve proteklo kratko i profesionalno.

Bojan Joksimović, direktor agencije Luna/TBWA, najviše je pricao o radu internacionalnih jedinica agencije TBWA (inače članica najveće svetske marketing grupacije Omnicom), i o njihovom “disruption” konceptu. On se zasniva na maksimalnoj primeni kreativnosti u oglašavanju, kako bi se proizvodi koje reklamiraju ipak primetili u moru sličnih. Naravno sve ovo je žvaka koja bi se i očekivala od jedne advertising agencije, ali ipak zavređuje pažnju pa verovatno i neki budući post na ovom blogu. Dalje je pričao o primeni ovog koncepta od stane njegove agencije, a primer je bio serijal “Đurine žute minute” koji je od skora krenuo na b92, a sponzoriše ga Telekom. Iz klipa koji nam je pustio, moglo se namirisati šmek Đurinih kućnih čarolija, na malo komercijalniji način. Posle jedne epizode se ne moze puno reći, ali je lepo videti da se neka naša kompanija opredeli za malo drugačiju komunikaciju sa potrošačima, pa makar to bio i Telekom.

Sledeći predavač, Ivan Stanković iz Communisa, je nažalost otkazao učešće. Kažem nažalost, jer sam imao prilike da ga slušam pre par godina na faksu, kada se stvarno pokazao kao odličan predavač, a i zabavljač.

Do pauze smo još čuli i Marina Šimurinu, direktora Grey Worldwide-a. On je pričao o tranziciji medijske agencije u komunikacionu agenciju, a pomenuo je i da će u našoj zemlji u sledeće godinu-dve klijenti sve više insistirati na merenju konkretnih efekata marketinga i komunikacije. Pokazao je i na koje sve načine kompanija može komunicirati sa potrošačem u toku njegovog prosečnog dana, definišući svaki kontakt kao komunikacionu tačku (touching point) Nabrojao je preko 50 različitih načina moguće komunikacije, od slušanja vremenske prognoze ujutru, do reklamiranja u noćnim klubovima. Vrednost brenda bi se onda mogla iskazati kao zbir svih Touching point-ova. Ukazao je i na tendeciju prenošenja marketinškog budžeta sa postizanja brand awareness-a, tj. svesnosti marke na navođenje potrošača da razmišljaju o marki (brand consideration).
Nastavak izveštaja stiže sutra…

Slični tekstovi: