Možda je to subjektivni utisak, ali me?u reklamama koje su me najviše oduševljavale, neproporcionalno veliki deo je pripadao kampanjama koje su propagirale razne neprofitne i humanitarne ciljeve. Nivo kreativnosti i originalnosti u njima je neretko bio fascinantan. Razlozi koji mi prvo padaju na pamet su slede?i. Prvo, nivo inspiracije je definitivno viši kada se kao cilj javlja nešto u šta u potpunosti verujemo, bez ikakvih uticaja materijalnih motiva. Drugo, dosta novoosnovanih marketinških agencija ili agencija koje ulaze na novo tržište je prinu?eno da juri reference rade?i neprofitne kampanje, da bi se dokazali i stekli odre?eni imidž, što tako?e predstavlja vrlo jak motiv.

Ubacivanje društvene odgovornosti u misiju i viziju preduze?a je sveprisutan trend, na koji klasi?na preduze?a odgovaraju na razli?ite na?ine: smanjivanjem izvora zaga?enja, promovisanjem ‘zelenog’ poslovanja, recikliranjem sirovina, sponzorisanjem društveno korisnih akcija, itd. Što se ti?e advertajzing agencija, ?ak i one najpoznatije, sa bogatom listom klijenata i impresivnim portfoliom, moraju se uklju?iti u ovaj trend na na?in na koji to najbolje znaju, a to je kreiranje kampanja za humanitarne ciljeve. Naravno, ove kampanje se uvek rade pro bono.

Još jedan razlog za upe?atljivost ovih reklama su same poruke koje se pokušavaju preneti publici, a koje sigurno imaju mnogo ve?u težinu od standardnih komercijalnih poruka.

Evo jednog primera:

SOS

“Children forced into work are calling for help.”
Unicef.