Možda je to subjektivni utisak, ali među reklamama koje su me najviše oduševljavale, neproporcionalno veliki deo je pripadao kampanjama koje su propagirale razne neprofitne i humanitarne ciljeve. Nivo kreativnosti i originalnosti u njima je neretko bio fascinantan. Razlozi koji mi prvo padaju na pamet su sledeći. Prvo, nivo inspiracije je definitivno viši kada se kao cilj javlja nešto u šta u potpunosti verujemo, bez ikakvih uticaja materijalnih motiva. Drugo, dosta novoosnovanih marketinških agencija ili agencija koje ulaze na novo tržište je prinuđeno da juri reference radeći neprofitne kampanje, da bi se dokazali i stekli određeni imidž, što takođe predstavlja vrlo jak motiv.

Ubacivanje društvene odgovornosti u misiju i viziju preduzeća je sveprisutan trend, na koji klasična preduzeća odgovaraju na različite načine: smanjivanjem izvora zagađenja, promovisanjem ‘zelenog’ poslovanja, recikliranjem sirovina, sponzorisanjem društveno korisnih akcija, itd. Što se tiče advertajzing agencija, čak i one najpoznatije, sa bogatom listom klijenata i impresivnim portfoliom, moraju se uključiti u ovaj trend na način na koji to najbolje znaju, a to je kreiranje kampanja za humanitarne ciljeve. Naravno, ove kampanje se uvek rade pro bono.

Još jedan razlog za upečatljivost ovih reklama su same poruke koje se pokušavaju preneti publici, a koje sigurno imaju mnogo veću težinu od standardnih komercijalnih poruka.

Evo jednog primera:

SOS

“Children forced into work are calling for help.”
Unicef.

 

Pogledajte i ovo: