Veličina nije važna, bar kada je o online reklamnim formatima reč

Juče su objavljeni rezultati Dynamic Logic-ovog istraživanja na temu efektivnosti online reklamnih formata. Ono dokazuje neke na prvi pogled nelogične stvari, da su baneri manjeg formata (npr. 234×60 i 180×150) efektivniji od većih i skupljih formata (npt Skyscrapera 120×600 i Leaderboardova 728×90). Rekoh, na prvi pogled, jer dosta nas zna po sopstvenim navikama u surfovanju da najveće formate mozak prvo registruje kao nepotrebne informacije, i jednostavno ne percipira (fenomen nazvan banner slepilo). Oni često uokviruju sadržaj koristan za posetioca, i time sebe isključuju iz glavnog polja percepcije posmatrača. Iz ovoga proističe jedna od glavnih prednosti manjih banera, jer se oni često nalaze integrisani u tekst i tako privlače mnogo veću pažnju. Ovo istraživanje je vršeno u prethodne 3 godine, pa u njega nisu uključeni neki od novih formata banera, pa ga zato treba uzeti sa rezervom. Jos neke interpretacije rezultata ove studije, zajedno sa ponekim savetom za online kampanje, možete pročitati i na AdAge-u.

One thought on “Veličina nije važna, bar kada je o online reklamnim formatima reč

  1. Branko Vukelić

    Mislim da retko ko shvata jednu prostu činjenicu (za koju ti ne treba statistika), a to je da na manji baner staje manje informacija, i samim tim čovek mora malo više da pazi šta će da stavi na njega. Na manje banere se obično stavlja samo ono što je bitno. Još jedno tumačenje podatka bi bilo da su efektivniji oni baneri koji sadrže samo bitne informacije. Jedini izuzetak među ovim podacima je 120×90, koji je ubedljivo najmanji, a i najgori. Ja bih rekao da je pikselaža banera 120×90 premala da bi se na njemu prikazalo bilo šta što ima smisla (pre svega menadžerima).

    Reply

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>