Monthly Archives: October 2008

Drugačija kampanja protiv trave

Većina reklamnih kampanja protiv marihuane se zasniva na isticanju njenih negativnih efekata, poput različitih opasnosti po zdravlje. Uzevši u obzir da su meta ovih kampanja uglavno tinejdžeri, koje ovakva upozorenja ne tangiraju previše, jer im se svi ti efekti čine previše daleko.

Ovakav, malo drugačiji koncept upozoravanja, malo više obećava u smislu efektivnosti, jer cilja na neke racionalnije i ekonomski razumljivije posledice konzumiranja trave. A usput je i zabavan. :)

Continue reading

New Moment – uslužni procesi u marketing agenciji

Evo jedne prezentacije od čijeg je pravljenja pošlo već dosta vremena, ali će se sasvim lepo uklopiti u tematiku ovog bloga. Deo je mnogo šireg grupnog seminarskog rada za predmet marketing usluga, sa temom o uslužnim procesima koji se dešavaju pri isporuci vrednosti klijentima marketing agencije New Moment. Preporučujem download u ppt formatu (otvaranjem slideshare stranice), jer u njemu ima dodatnih beleški i dizajn nije izlomljen kao u web varijanti.

Mali hint za sve koje prave prezentacije: nikada nemojte stavljati ovoliko teksta kojiko ih ima na par slajdova ovde, time previše kradete pažnju publike od govornika, i koncentrišete je na projekciju.

Neprikladni Adwords oglas

Google Adwords je najpoznatija i najraširenija oglašivačka mreža za kontekstualno oglašavanje na netu. Pomoću geo lokacije posetioca i sadržaja stranice koju posmatra, Google mu servira oglase (koji mogu biti tekstualni, slike ili video) čije se ključne reči poklapaju sa onim koje se pojavljuju na posmatranom sajtu. Ključne reči na osnovu kojih će Google birati na kojim sajtovima će se pojavljivati reklama definiše oglašivač u toku kampanje, a ponekad se dogodi vrlo nesrećna kombinacija pa se određeni oglasi pojave na vrlo neprikladnm mestima.

Sinoć sam na sajtu B92 naleteo na ovaj oglas, najblaže rečeno, nesrećan spoj ključnih reči na stranici i izabranog oglasa:

Kada Baz Luhrmann režira reklamu…

Baz Luhrmann je režiser koji stekao zavidnu repitaciju sa samo četiri snimljena filma. Poznat je po jedinstvenom i osvežavajuće drugačijem stilu snimanja filmova, ali i povremenom osporavanju njegovih autorskih vrednosti.  Što se tiče reklamnog dela njegovog opusa, najpoznatiji je njegov reklamni spot za parfem “Channel 5” za koji je Nicole Kidman zaradila 3.71 milion dolara.

U novoj reklamnoj kampanji za Australiju, Baz je zaslužan za dva vrlo zanimljiva spota kojima poziva turiste iz celog sveta (ovde prikazana reklama je za zapadno, a druga za azijsko tržište), da probaju malo drugačiju vrstu odmora u divljini. “Walkabout”, kako to Austalijanci zovu, potiče iz običaja Aboridžina da svoju trinaestogodišnju decu šalju u samostalno preživljavanje koje traje 6 meseci. Gledaoci serije “Lost” će se verovatno setiti istoimene epizode sa Johnom Lockom u centralnoj ulozi. Uglavnom, turistima se nudi neposredan kontakt sa prirodom, kao jedno neponovljivo iskustvo koje će im pomoći da se vrate svojim korenima i ponovo otkriju sebe. Kliše ili ne, kada se to predstavi na ovaj način, ne zvuči tako ižvakano:


Teatalnost svojstvena Luhrmanu se i ovde suptilno oseća, uz odličan kopi koji kaže “Sometimes we have to get lost to find ourselves”. Ovakav način promovisanja zemlje je zasigurno kreativniji od uobičajenih spotova sa nabacanim kadrovima pejsaža neke zemlje (i crkvom susedne zemlje koja se slučajno nadje u spotu) i pijanih turista koji se ludo provode, ako ni zbog čega drugog, onda zbog jedne činjenice: Australijanci ne žele da nam uvale odmor u prirodi (koja im, uzgred, i nije neka), već nam prodaju ‘priču’.

Kampanju, vrednu 50 miliona dolara, vodi DDB Worldwide.

Edgios napada Google

Sa radom je počeo novi pretraživač interneta – Edgios. Sistem na kome se zasniva je nešto potpuno drugačije od konvencionalnih pretraživača (Google, Yahoo…), jer se koristi Peer2Peer sistem, čime se njegova snaga jedino ograničava brojem korisnika. Drugim rečima, korisnici će biti ti koji će pomoći u stvaranju indexa sadržaja weba, pa će i sami rezultati pretraživanja biti kvalitetniji i relevantniji. A korisnik može postati svako od nas instalacijom softvera sa njihovog sajta, koji će potom skoro neprimetno raditi na našim kompjuterima.

Ono što posebno izdvaja ovaj projekat je što je razvijan u Srbiji, od strane razvojnog tima koji čine naši najbolji studenti, pobednici na svetskim takmičenjima u matematici, fizici i programiranju. Vođa projekta je Borislav Agapijev, čovek našeg porekla, koji se u proteklih par decenija već dokazao na svetskom IT tržištu, a za Edgios obezbedio preko milion dolara kapitala od američkih Venture Kapital investitora. Evo šta kaže o ovom projektu: “Ponosni smo na Edgios koji predstavlja budućnost pretraživanja i veoma me raduje što na Edgiosov globalni pohod ka tronu najkvalitetnijeg pretraživača krećemo upravo sa našeg interneta i što naši ljudi, poznati kao jako kritični, mogu prvi na svetu da ga probaju i kažu nam svoje mišljenje preko stranice za slanje komentara koju smo za to pripremili. Na tome im se unapred srdačno zahvaljujem”, izjavio je povodom početka rada pretraživača Edgios njegov autor Borislav Agapijev i dodao: “Radeći na ovom, i ostalim projektima, dokazali smo da je vrhunske tehnološke proizvode danas moguće razvijati u Srbiji i ponuditi svetu. To je i način na koji mogu da se zaposle mladi, talentovani i obrazovani ljudi i da se privuče kapital u Srbiju.”

Dakle, brzo na edgios.com!

McCann-ov seminar iz online PR-a

1. Novembra u Beogradu će se održati vrlo zanimljiv seminar o online komunikaciji. Seminar „Pogled iz virtuelnog sveta” pokazaće vam kako da se uspešno pozicionirate na mreži i tako uhvatite korak sa  svetskim novinama u komunikaciji. Ljudi koji žele da se bave PR-om na internetu će biti u prilici da čuju vrlo kompetentne predavače iz ove oblasti, među kojima su: Dejan Restak, direktor B92.fm, Lazar Bošković, kreativni direktor agencije AgitPROP, Nebojša Radovic Eniax, Web manager društvene mreže www.furka.com, Dragan Varagic, vlasnik agencije za konsalting iz oblasti poslovne primene Interneta i program menadžer specijalističkih strukovnih studija iz e-poslovanja na Fakultetu tehničkih nauka u Novom Sadu, Dragana Vukajlović, urednica sajta www.igre-igrice.rs, Istok Pavlović, katedra za Advertajzing i dizajn na BK univerzitetu, mr Borislav Miljanović direktor agencije McCann Erickson PR i Miloje Sekulić, E-PR direktor agencije McCann Erickson PR.

Na seminar se možete prijaviti na ovoj adresi.