Monthly Archives: February 2008

Blog o pakovanju proizvoda

Pakovanje proizvoda po definiciji predstavlja poslednju poruku koju kupac dobija pre konačne odluke o kupovini. Obzirom da su prvi i poslednji utisci najčešće najjači (što se može gledati i mnogo šire od kupovine proizvoda), eto još jednog razloga za ulaganje u dizajn pakovanja. Njegovu važnost istakao je i Filip Kotler, nazivajuci ga ‘petim P’ marketing mixa (pored proizvoda, cene, promocije i distribucije). U sve raznovrsnijoj ponudi artikala, pogotovo u velikim hipermarketima, dizajn ambalaže često predstavlja najbolji način za izdvajanje iz mora sličnih proizvoda. Potrošači često smatraju i da kvalitet proizvoda prati kvalitet pakovanja, što je u stvari specifična varijanta ‘placebo’ efekta. Naravno, proizvod lošeg kvaliteta neće spasiti natprosečan dizajn, bar ne na dugi rok, jer prodaja neće ići dalje od perioda isprobavanja novog proizvoda. Treba istaknuti i ogroman uticaj pakovanja na impulsivne i neplanirane kupovine, kada vas estetika određenog pakovanja prosto natera da ga kupite.

Na domaćem tržištu, dizajn pakovanja je najčešće je i dalje vrlo tradicionalan, sa retkim inovativnim izletima, ili eventualnim kopiranjem inostranih primera. Ovo je manje posledica rada domaćih industrijskih dizajnera, a više ljudi na visokim pozicijama koji donose odluke o promeni dizajna. Povod za ovaj tekst je blog The Dieline na koji sam naleteo ovih dana, a koji se bavi isključivo pakovanjem. Nadam se da će ovi fascinantni primeri delovati inspirativno na na pomenute osobe.

Axe efekat ne zaobilazi ni Hillari Clinton

Većina vas zna da je u US-u trenutno najveća frka oko duela Clinton – Obama u trci za kandidata koji će predstavljati Demokrate na izborima za predsednika. Njujorška agencija BBH je iskoristila ovo za promociju Axe parfema, odličnim, i mora se reći, smelim printom:

Kada već pominjem Axe (o čijim reklama se ovde već dosta pisalo), vredi pomenuti i simpatičan spot sa čokoladnim čovekom za njihov novi dezodorans ‘Dark Temptation’:

Tekst završavam sa foto sesijom u kojoj Kelly Hazell reklamira pomenuti dezodorans, samo za muški deo čitalaca: