Monthly Archives: November 2007

Durex Performa

Kreativci sa Novog Zelanda su se malo poigrali nekim često pominjanim idejama o odlaganju orgazma, distribuirajući ove jastučnice po sex-shopovima, u cilju promocije Durex Performa kondoma. Zajedno sa posteljinom sa kojom se reklamira Che magazin, mislim da bi ovo bili odlični pokloni za bliže prijatelje. :)

Advertising Agency: DDB Auckland, New Zealand
Photographer: Matt Baker
Executive Creative Director: Toby Talbot
Art Directors: James Tucker, Emmanual Bougneres
Copywriters: Simon Vicars, Mike Felix
Assistant Producer: Nick Conetta

3 zanimljive prezentacije

Prva od njih je sa nedavno održanog Interactive Advertising Bureau foruma. U prezentaciji koja se zove ‘Mitovi o internetu i web 2.0 šansama’, italijanski bloger Marco Montemagno priča o mitovima koji se vrte oko termina Internet, mogućnostima i prednostima oglašavanja na njemu, blogovanju, a akcenat stavlja na socijalnu komponentu ove teme. Priča je dobro ispričana, neke činjenice su lepo povezane, pa vam preporučujem da pogledate ovu prezentaciju, uz preporuku da malo sačekate pre njenog puštanja ukoliko surfujete na 512Kbps ili manje, jer zahteva vrlo brzu vezu (bar 700-800 Kbps), pa je neophodno sačekati da se stvori određeni bafer.

Continue reading

Larry Lessig – Kreativnost vs copyright

Lawrence Lessig je, između ostalog, profesor na Stanfordu i osnivač Creative Commons-a. Zahvaljujući fenomenalnom TED-u, u prilici ste da pogledate njegovu prezentaciju sa ovogodišnje konferencije, u kojoj priča o (ne)logičnosti kopirajta na internetu. Odličnim prezentovanjem, on kroz 3 vrlo različite priče argumentuje svoju tezu, i zasigurno vas tera na razmišljanje.

Facebook Ads

Juče je konačno objavljena dugo najavljivana strategija reklamiranja na Facebook-u. Neki su najavljivali ‘Adsense killera’, ali je to daleko od stvarne situacije. Suština Facebook Ads-a je ipak bila predvidljiva, samo se čekalo da se vidi kako će krajnja forma izgledati. A ona se može podeliti u 3 celine:

1. Kompanije će moći da postavljaju stranice za svoje proizvode, brendove, događaje, viralne kampanje, itd. Korisnici će moći da ulaze u interakciju sa njima kao i sa bilo kojim drugim individuama na Facebook-u. Ova usluga je besplatna za kompanije.

Pred toga , još jedna novost je ‘Project Beacon’, platforma preko koje će se pratiti ponašanje pojedinaca ne samo na Facebook-u, već i na partnerskim sajtovima (eBay, Blockbuster, NBA, Tripadvisor, Joost…) kojih već ima 44. Evo pimera kako će izgledati te vesti u newsfeed-u:

Omogućuje se i podešavanje nivoa privatnosti u ovim slučajevima, kako se ne bi desile vesti tipa ‘Gary just ordered the extra large ribbed monster vibrator from eBay’. :)

2. Social Ads – ili što bi rekli FB ljudi: “Social Actions + Content = Social Ads”. To je sistem koji unapređuje slanje promotivnih poruka ka potrošačima, delimično maskiranih u ‘word of mouth’ marketing. Na primer, pored slike nekog vašeg prijatelja, pisaće da voli Koka Kolu, ima Ipod, kupuje u Delta Citiju, itd. Ove reklame će se plaćati po klikovima (CPC) ili impresijama (CPM), a sama cena će se formirati aukcijski. Biće plasirane u minifeed-u ili u posebnom prostoru sa strane.
Podrazumeva se i plasiranje ovih poruka u skladu sa karakterisitikama primaoca iste. To znači da će se iskoristiti najveći potencijal socijalnih mreža, a to je svojevoljna segmentacija potrošača, i targetiranje poruka po polu, lokaciji, interesovanjima… Loša vest za korisnike je što za sada neće biti u mogućnosti da isključe pojavljivanje ovih reklama, a dobra je da će dnevno videti maximalno dve ovakve reklame, zbog čega se i pribeglo aukcijskoj ceni.

3. Portal ‘Insight’ za pregled efekata reklama, tj. buzza, vrlo korisna analitička alatka za ljude iz marketinga. Pomoću nje će oni biti u mogućnosti da prate aktivnosti korisnika u vezi sa njihovim brendom, i na osnovu toga modifikuju svoje marketing strategije. Naravno, on kombinuje podatke iz prethodne dve komponente.

Ključ u prihvatanju svake poruke, pa i one promotivne, je poverenje. To je ono na šta ljudi iz FB-a najviše računaju, jer će stepen poverenja biti povećan integracijom u poruke koje dobijamo od prijatelja.

MySpace takođe sprema sličan projekat, a a tu je i Google Open Social platforma.

Inače FB trenutno ima 50 miliona korisnika, od kojih ga 25 miliona svakodnevno posećuje. Ovo rezultira u 65 milijardi pregledanih stranica mesečno, a vi razmislite koliki je to profitni potencijal, i zbog čega se ova kompanija procenjuje na 15 milijardi dolara.

U budućnosti možemo očekivati jurnjavu ljudi iz marketing odeljenja kompanija za uticajnim osobama na socijalnim mrežama (koje se relativno lako mogu identifikovati) i njihovo direktno uključivanje i plaćanje za reklamu i širenje buzza. Utvrđivanje njihovog efekta može biti vrlo komplikovano, tako da će biti dosta posla za firme koje se bave analizom socijalnih mreža.

Ostaje nam da se nadamo da sve ove reklame neće postati iritantne i da će kontrola privatnosti podataka bar delom ostati u vlasništvu pojedinca.

Kako znate da vam je novčanik stvarno zahvalan?

Pa naravno, kada da svoj život za vas. :)

U sledećoj reklami, novčanik je vrlo zahvalan svom vlasniku za uštede koje mu je ovaj priredio prijavljujući se za mrežne usluge Comcast-a. Novčanik se baca manirom iskusnog telohranitelja da bi spasao belu košulju svoga vlasnika od kečapa, prima ‘smrtonosne hice’, pada, i zatim teatralno umire. Evo reklame:

Ovaj promotivni spot je dobio ‘Best of Show’ nagradu na devetom Hispanic Creative Advertising Awards-u, održanom pre par dana u New York-u.