Monthly Archives: October 2007

Tipografija

Wikipedia nam govori: “Tipografija se bavi izborom i organizacijom oblika slova i drugih grafičkih karakteristika štampane strane. Ona se bavi svim pitanjima koja utiču na izgled strane i doprinose efikasnosti štampane poruke: oblikom i veličinom slova, znacima interpunkcije, dijakritičkim znacima i specijalnim simbolima; razmakom između slova i reči; razmicanjem redova; dužinom redova; veličinom margina; količinom i mestom ilustracija; izborom naslova i podnaslova; korišćenjem boje i svim ostalim pitanjima prostorne organizacije ili „konfiguracije“. Pored toga, tipografi treba da se interesuju i za takve stvari kao što su vrsta štamparske boje, izbor papira i način štampanja. Tipografijom se bave slogoslagači, tipografi, kompozitori, grafičari, art dizajneri kao i pisarski radnici. Sve do digitalnog doba tipografija je bila vrsta posebnog zanimanja. Digitalizacija je toliko uznapredovala tipografiju da je sada sa lakoćom koriste kako nove generacije dizajnera tako i laici.”

Povod za ovaj tekst o tipografiji je u stvari dvominutni video u kome je Boca i Ryan Uhrich objašnjavaju na vrlo kreativan i živopisan način. Obavezno ga pogledajte:

Najveća spoljna reklama na svetu

A gde bi drugo ona bila postavljena, nego u megalomanskom Dubaiu. Sa svojim dimenzijama od 100x200m, priznata je kao najveća od stane zvaničnika Ginisove knjige rekorda. Ovakve reklame su već vidjene kod londonskog Gatwick-a (zabranjena i dozvoljena), pustinji kod Las Vegasa, a postojala je i priča o džinovskom iPodu, međutim, ispostavilo se da je ona bila lažna.

Za ovaj ogroman pano zaslužna je firma Ad Air (pored TBWARAAD Abu Dhabi koja je osmislila reklamu), koja je pre mesec dana objavila svoju ponudu za oglašavanje na ogromnim površinama u neposrednoj blizini 30ak najvećih svetskih aerodroma. Na panou se reklamira kompanija za nekretnine Sorouh, a on je deo šire reklamno-humanitarne akcije pod nazivom Sorouh Faces. Njen cilj je da se prostor pomenutog panoa u sledećih par meseci ispuni sa milion lica ljudi koji će svoje fotke uploadovati preko njihovog sajta. Za svaku priloženu sliku Sorouh će uplatiti 1$ organizaciji Crveni polumesec za izgradnju i popravku domova u nerazvijenim područjima. Ja sam svoju sliku poslao, uradite to i vi…

Zubi jači i od bilborda

Evo primera za jedno vrlo upečatljivo spoljno oglašavanje, u pitanju je Formula Toothcare iz Indonezije.

Na ovom bilbordu mi se svidela ne samo ideja, već i detaljnost izvedbe, jer su autori pored dizajna printa obratili pažnju i na krivljenje konstrukcije.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Jakarta, Indonesia
Creative Directors: Gary Caulfield, Leonardus Bramantya
Art Directors: Darma Adhitia, Erick Sulistio
Copywriter: Ratna Puspita
Photographers: Erick Sulistio, Leonardus Bramantya
Additional credits: Dian Nurvianty, Yan Yin

Karel Byl: Advokat za razvode

Advokatura specijalizovana samo za razvode je očigledno vrlo unosna profesija u inostranstvu, jer konkurencija tera pojedince da budu vrlo originalni u reklamiranju. Posle vrlo diskutabilnog bilborda čikaških advokata, o čemu sam pisao pre nekoliko meseci, evo još inventivnijeg pristupa koji dolazi iz Belgije. Belgijski advokati su jedva dočekali skidanje zabrane za reklamiranje (kod nas je ona još uvek na snazi, bar po kodeksu advokatske komore), a Karel Byl je bio najoriginalniji, postavljajući plakate sa likom golog muškarca u ormane motelskih soba, koji je na sebi imao samo poruku “Potreban vam je advokat za razvode? Pozovite ….”.

Agency: 10advertising, Antwerp, Belgium
Creative team: Heidi Van Damme, Sebastien Van Reet

Nekoliko Axe reklama

Axe je Unileverov brend muških dezodoransa, poznat po vrlo provokativnim reklamama (o nekima sam već ovde pisao). Inače, Axe se u Uk i Irskoj prodaje pod imenom Lynx, jer je tamo drugačije pozicioniran na tržištu, pa time Unilever želi da sačuva njegovu premium cenu u odnosu na ostatak sveta. Promenom imena brenda Lynx u Axe (o čemu se već razmišljalo zbog konsolidacije globalne advertajzing strategije), postojala bi opasnost da jeftiniji Axe parfemi iz ostatka sveta preplave britansko sivo tržište. Sledi nekoliko njihovih reklama koje su mi u zadnje vreme zapale za oko…

U WC-ima najpoznatijih kafića i klubova u Montevideu, pojavili su se vrlo realistični stikeri, čija je glavna poruka bila: ‘Axe Vice: Turn nice girl into naughty’. Za ovakvo reklamiranje jednostavno ne sumnjam da je imalo efekta.

Agency: Lowe Ginkgo, Uruguay
Creative Director: Gabriel Román
Art Directors: Agustín Acosta, Gerardo Daud, María Elena de Paula
Copywriters: Fernando De Clemente, Jorge González, Sebastián Mir, Alvaro Palombo

Continue reading

Dove – pričajte sa vašom ćerkom pre nego što to uradi industrija lepote

Dove Evolution je bila jedna od najuspešnijih viralnih kampanja do sada, prema viralvideochart.com, klip je pogledan preko 11 miliona puta. Godinu dana kasnije, izbačen je još jedan spot – ‘Onslaught’. Video je ponovo odlično produciran (za njega je zaslužna agencija Oglivy), ali se već u startu vidi da neće postići uspeh prvenca jer nema tu dozu viralnosti u sebi. Akcenat je na pokazivanju uticaja industrije lepote na devojčice, kojima se od malih nogu usađuju neki pogrešni ideali i kriterijumi lepote. Evo i klipa: