Monthly Archives: May 2007

Toyotin izazov blogerima iz Grčke

auris.jpgOvaj primer ‘blog-marketing’ kampanje dolazi nam iz komšijske Grčke. Toyota je za lansiranje Aurisa, novog hatchback modela, plasirala digitalnu kampanju koja se pre svega oslanjala na blog-zajednicu, sa ciljem da aktivno angažuje potencijalne potrošače, poveća broj zahteva za test-vožnjama, i naravno, poveća prodaju.

Za kampanju je bila zadužena agencija OgilvyOne Athens, koja ju je sprovela u web 2.0 maniru, ostavljajući korisnicima najveći deo priče i promocije novog modela. Grčki blogeri su pozvani da testiraju auto u periodu od nedelju dana, i zatim da prenesu utiske na svojim blogovima. Sve ove priče su bile agregirane na centralnom blogu, na adresi www.aurisblog.gr. Pored toga, javnost je bila pozvana putem banera na drugim sajtovima da se prijavi za test vožnju, uz nagradnu igru u kojoj je mogao da se dobije vikend u hotelu sa 4*, sa Aurisom na raspolaganju.

Kampanja je trajala 10 nedelja, a primljeno je 85 zahteva blogera. Posle selekcije odabrano je njih 15, što je rezultiralo u 55 napisanih postova koji su uglavnom uključivali slike i video klipove (blogeri su dobijali i kameru na korišćenje). Napisano je i 175 komentara.

Auris blog je imao 52000 poseta od 41000 jedinstvenih posetioca, a stopa odziva na banere je bila 4.75%. Što je najvažnije, preko neta je primljeno oko 2000 zahteva za test vožnju, što je polovina od ukupnog broja zahteva koji su primljeni kroz sve komunikacione kanale (telefon, saloni automobila, promocije, različiti eventi)

Moj prvi skok. Bungee skok.

Proteklog vikenda, na Adi se održao Belgrade Sport Fest, a sa njime i tradicionalni Bungee Cup. Kao i prethodnih godina podeljeno je 50ak besplatnih skokova, sve u svemu, savrsena kombinacija za jedno potpuno novo, dugo iščekivano iskustvo. Dan D je bio petak, a i bez skoka je protekao fenomenalno, jer sam probao još dva nova sporta.

Penjanje na veštačku stenu me je oduševilo, ali i iznenadilo svojom težinom, jer za nekoliko uzastopnih penjanja stvarno treba mnooogo snage. Preporuka svakome koji se nađe u blizini ove stene na Adi, jer jedno penjanje kosta samo 100din.

Otvoreni trening američkog fubala sa Vukovima je bila odlična prilika da upoznam ovaj sport iz prve ruke, shvatim koliko je teško pravilno baciti onu duguljastu loptu, i još teže je uhvatiti kada je baca neki pro. Masnice od probijanja nisu izostale, ali doživljaj je definitivno bio vredan toga.

I na kraju, letenje. Neki bi rekli padanje, ali to su ipak pesimisti, jel tako? Bandži je potpuno iracionalno iskustvo koje stvarno treba probati, jer nema još mnogo situacija gde se može skočiti sa nekoliko desetina (ili par stotina) metara, a opet se osećati potpuno sigurno. Par dana pre toga pogledao sam i Goldeneye, gde mr. Bond skače sa brane visoke 220m, posle čega beogradskih 55m izgleda bezazleno. Ipak senzacija visinom nije izostala, ali u onom pozitivnom smislu. Što reče ortak koji je skakao pre mene: ’**** ****, odande se i Smederevo vidi’ :)

Izmontirao sam mali klip, možete ga pogledati na youtubu, ili u mnogo boljem kvalitetu ovde.

Najveće iznenađenje je ipak bio poziv posle 2 dana, i obaveštenje da sam osvojio treće mesto na Bungee Cupu, i nagradu u vidu dvomesečnog kursa jedrenja u MSC-u. Kurs je doduše teoretski, ali doplata za praktičnih 7 dana krstarenja je 250e (ukupna cena je 700e), tako da ću pokušati to da ubacim u letnji raspored. Još uvek ne vidim sebe u ulozi skipera, mada, ko zna. Uvek sam bio slab na sve što uključuje more i sunce.

Moram da bacim i malo hejta na organizatore Bungee Cupa, mislim da su u pitanju ljudi iz Beogradske kulturne mreže. Na sajtu je od početka pisalo da je kurs jedrenja druga nagrada, a Ipod treća. Mene su ipak pokusali da ubede da je to bila greška na sajtu, mada to ipak deluje previše naivno. Međutim, ovakav ishod mi više odgovara, a i da nije tako, u zadnje vreme počinjem da verujem u sudbinu…

captain01.gif

Arrrr…

 

Igra senki na bilbordima

Evo zanimljivih primera kako se sunce može iskoristiti u spoljnom reklamiranju. Peđa mi je poslao link na ovaj bilbord koji se prošlog leta nalazio u Čikagu, reklamirajući McDonaldsovu akciju povećanja prodaje fast fooda u veme doručka. Metalna viljuška na vrhu ima ulogu sunčanog časovnika, i iz sata u sat pokazuje na različite junk proizvode. Za reklamu zaslužan je Leo Burnett, a dobila je i Clio nagradu u kategoriji bilborda.

Drugi billbord se nalazi na Novom Zelandu i sastoji se od 12148 aluminijumskih eksera, dužine od 1 do 27 mm, koji u određeno doba dana stvaraju crno-belu sliku devojke koja se sunča. Agencija koja stoji iza ovoga je Clemenger BBDO.

Demonstracija snage

Slede tri auto-reklame, koje povezuje ista ideja. Idemo redom, po snazi:

“He got stronger. Fiat Palio with 115 hp.”

Agency: Leo Burnett, Sao Paulo, Brazil
Creative Director: Ruy Lindenberg
Art Directors: Andre Kirkelis, Luis Catapano
Copywriter: Carlos Schleder

Reklama za Nissan 350z, na francuskom TGV-u, preuzeta iz junskog izdanja automobilskog časopisa EVO.

The new 2007 Defender. More torque, more gears, more pull.

Advertising Agency: RKCR Y&R, UK
Creative Directors: Jerry Hollens, Mike Boles
Photographer: Garry Simpson

We don’t talk anymore…

Odlična parodija na raskide u holivudskim filmovima, u kojoj se ukazuje na neke aktuelne probleme na relaciji advertajzing – potrošači. Poruke je jasna: nije sve u tehnologiji, već u kvalitetu komunikacije. Potreba za ‘1 na 1’ interakcijom nije mogla biti bolje ilustrovana…

I, zamislite, ovo je osmislio čovek koji radi za Microsoft… :)

Kanali fizičke distribucije

logistics.jpgLogistika je ”kretanje i manipulisanje dobrima od mesta proizvodnje do mesta potrošnje ili upotrebe”. U savremenim uslovima globalizacije i brzog razvoja novih tehnologija, obim logističkih aktivnosti kontinuelno i dinamično se povećava. Iako su kod nas relativno zapostavljene, ove aktivnosti predstavljaju vrlo profitabilan biznis. Ukoliko želite da saznate neke osnovne stvari o jednom od glavnih aspekata logistike, kanalima fizičke distribucije, pogledajte ovu prezentaciju. Ovih dana pišem i seminarski na tu temu, pa ako neko zna relevantne izvore informacija o ovome na netu, neka javi.

Mondo Pasta. So good, you can’t let go.

Odlično, i pre svega originalno, korišćenje postojećeg ambijenta kako bi se promovisala pasta. Postavljena u jednom od najprometnijih delova Hamburga, luci.

Agency: Jung von Matt, Hamburg, Germany
Creative Directors: Jan Rexhausen, Doerte Spengler-Ahrens
Art Director: Pablo Schencke
Copywriter: Sergio Penzo
Photographer: Uwe Huettner

Ni ova ideja nije za bacanje:

pharmatonrevolvingdoor.jpg